A pesar de los 300 días de sol al año en nuestro país, los productos solares sólo entran en el 27% de hogares en España, según datos de Worldpanel by Numerator, que destaca que, por tanto, se trata de un mercado con un enorme potencial que creció un 3,6% en valor el año pasado gracias a la incorporación de nuevos compradores.
Y es que la clave para el crecimiento de la categoría pasa por aumentar su base de consumidores, no en vano en España cerca del 40% de la población vive en municipios costeros (fuente: Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación), es decir, con un acceso próximo a una playa; mientras que los datos del Catastro muestran que existen 1,3 millones de piscinas en España, de las que el 90% son de titularidad privada.
No obstante, la categoría crece y lo hace sobre todo liderada por los productos solares de bajo precio, que son hasta un 50% más baratos que las marcas de selectivo o de farmacia y que son las que están captando compradores de forma significativa.
Por productos, destaca el comportamiento positivo de los autobronceadores, es decir, productos que no requieren una exposición directa al sol (+55%); aunque todavía son los protectores solares corporales los que representan el principal motor de crecimiento (+1,2%) dado su peso dentro de la categoría, pues concentran el 53% del gasto.
En cuanto a las marcas, destaca el crecimiento de Mercadona y de Nivea. La marca propia de la cadena valenciana está presente en el 6,3% de hogares y ha crecido casi un punto porcentual en los dos últimos años. Sobre Nivea, la marca viene creciendo de forma sostenida desde 2024 y llega al 3,9% de hogares. De forma particular, la marca de la distribución llega al 10,7% de hogares, con la citada Mercadona a la cabeza, que duplica en presencia a Lidl.
Según Cecilia Belén Díez, Consumer Insights Manager de Worldpanel by Numerator, “el mercado de solares dentro del gran consumo tiene un enorme margen de crecimiento en los hogares españoles, puesto que en el país del sol su protección aún no está totalmente arraigada en muchas personas y estamos hablando de un producto transversal a cualquier edad y generación, aunque sí observamos mucha sensibilidad al precio”.
