Transgourmet Ibérica está llevando a cabo una renovación integral de la imagen de Gourmet, una de sus marcas propias de alimentación que, además, celebra este año su 40 aniversario. Esta actualización responde a la estrategia de la compañía de reforzar el posicionamiento de sus marcas como motor de crecimiento, adaptándose a las nuevas demandas del mercado y a los hábitos de consumo actuales.
Desde su creación en 1986, Gourmet se ha consolidado como una de las imágenes más emblemáticas de Transgourmet, acompañando a profesionales de la hostelería, comerciantes y consumidores finales con una propuesta basada en la confianza, la amplitud de surtido y la calidad constante. Cuatro décadas después, Gourmet da un paso adelante con una identidad visual más actual, moderna y fácilmente reconocible en el lineal.
El rediseño sitúa al producto en el centro de la comunicación visual. La nueva imagen apuesta por un formato más claro y atractivo, que facilita la identificación inmediata de la marca y mejora la experiencia de compra. Va dirigida principalmente a sus supermercados franquiciados de proximidad, pero también a los clientes de retail independientes y a los centros cash&carry GM Cash–Gros Mercat.
En un contexto en el que las marcas propias han ganado peso en la cesta de la compra, Gourmet evoluciona para consolidar su posicionamiento como alternativa competitiva que combina calidad de líder con una excelente relación calidad-precio.
Sílvia Otero, directora ejecutiva de Operaciones de Transgourmet, ha destacado que “nuestro objetivo es seguir reforzando nuestra marca Gourmet como un elemento diferenciador y clave, impulsada por la propia demanda del consumidor, quien ve en la marca de distribuidor un referente de calidad a un precio competitivo que cubre ampliamente sus necesidades”.
El producto es el protagonista
El cambio se notará a primera vista. La nueva imagen de Gourmet presenta el producto como protagonista, con un formato más visual que permite al consumidor identificar fácilmente la marca en el lineal y saber al instante qué está comprando. Por primera vez, Gourmet incorpora identidades gráficas diferenciadas por categorías de alimentos como sopas y caldos; aguas; aceites y vinagres; snacks; congelados, y bebidas, para facilitar el reconocimiento de cada gama y agilizar la elección.
Además, la renovación va acompañada de un compromiso hacia la sostenibilidad. Se ha apostado por materiales reciclables, reducción del impacto del packaging y se realiza un trabajo conjunto con proveedores para avanzar en certificaciones vinculadas al bienestar animal y a procesos de producción más responsables.
La implantación de la nueva imagen se iniciará a partir de este mes y se extenderá de forma progresiva al conjunto del surtido a lo largo del año.
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