El gasto medio realizado por los españoles durante la época de rebajas de 2026 se ha situado en 259 euros, lo que supone una reducción del 17% respecto a 2025, según afirma el Observatorio Cetelem, en su último estudio sobre «Gasto en Rebajas 2026».
Este descenso refleja un contexto de mayor contención del consumo durante este periodo de descuentos, aunque con notables diferencias por edad y por cuantía de gasto medio. Los consumidores de entre 30 y 34 años son los que realizan un mayor desembolso, con un gasto medio de 321 euros, una cifra que se sitúa un 24% por encima de la media general.
Al analizar el gasto por tramos de edad, se observa que el grupo más numeroso continúa siendo el de quienes han gastado menos de 100 euros, que representa al 41% de los compradores, mismo porcentaje que en 2025. Seguidamente, se sitúan los consumidores que han realizado un gasto entre 200 y 500 euros, que concentran el 27% del total, tres puntos más que el año anterior. También gana peso el tramo intermedio de quienes han gastado entre 100 y 200 euros, que alcanza el 24%, dos puntos más que en 2025. En cambio, se reduce de forma notable el porcentaje de consumidores que afirman haber gastado más de 500 euros, que pasa del 14% registrado en 2025 al 8% en 2026.
El estudio muestra que durante las rebajas de 2026, el 36% de los españoles declara haber gastado menos que el año anterior, una proporción que aumenta en seis puntos porcentuales respecto a 2025. Esta tendencia a la reducción del gasto tiene mayor presencia entre los consumidores mayores de 65 años, en el que el 50% afirma haber reducido su desembolso en rebajas.
Frente a este comportamiento, el 31% de los consumidores reconoce haber gastado más durante las rebajas de 2026, lo que supone un incremento de cuatro puntos en comparación con el año anterior. Este aumento del gasto es especialmente significativo entre los consumidores más jóvenes. En concreto, el 44% de la población con edad de 18 a 24 años, declara haber incrementado su desembolso, una cifra que se sitúa 13 puntos por encima de la media general. Por su parte, el 33% de los españoles asegura haber gastado una cantidad similar a la de 2025, aunque este grupo pierde peso de forma notable, con un descenso de 10 puntos interanuales. Dentro de este segmento destacan los consumidores de 45 a 49 años, entre los que el 39% afirma haber mantenido un nivel de gasto similar al del año anterior.
Entre los consumidores que han reducido su gasto durante las rebajas, la inflación continúa siendo el principal motivo señalado. En concreto, el 77% de quienes han gastado menos afirma que el impacto de la inflación en su economía personal ha condicionado sus decisiones de compra, un porcentaje que aumenta en 5 puntos respecto a 2025. Este efecto se percibe con mayor intensidad en determinados tramos de edad. Así, más de ocho de cada diez consumidores de entre 45 y 49 años y de entre 30 y 34 años declaran que la inflación ha sido determinante a la hora de reducir su gasto durante el periodo de rebajas.
Evolución de las categorías de compra
El análisis por categorías muestra un comportamiento desigual respecto al año anterior. En comparación con 2025, solo aumentan las compras en las categorías de viajes, productos de gaming, música y ebooks. La caída más significativa se produce en la categoría de ropa, que pasa del 75% de compradores en 2025 al 70% en 2026, lo que supone una reducción de cinco puntos porcentuales, así como en textil y calzado deportivo, que desciende 3 puntos, del 18% al 15% en 2026.
A pesar de este descenso, la ropa sigue siendo el producto más adquirido durante las rebajas de 2026. En concreto, siete de cada diez españoles afirma haber comprado este tipo de artículos. Le siguen el calzado y los complementos, con un 38%, mismo porcentace al año anterior; los perfumes, con un 20%, un punto menos que en 2025; el textil y calzado deportivo, con un 15% frente al 18% de 2025, y los libros, con un 12%, un punto por debajo al año 2025.
El canal híbrido consolida su crecimiento
En cuanto a los canales de compra, el estudio confirma el avance del modelo mixto. Un 47% de los consumidores declara haber combinado la compra online con la tienda física durante la época de rebajas de 2026, esto supone un aumento de 10 puntos porcentuales respecto a 2025. Este comportamiento es especialmente habitual entre los consumidores de 25 a 29 años, donde alcanza el 59% de elección.
Las compras realizadas exclusivamente en tiendas físicas representan el 34% del total, una opción que sigue siendo mayoritaria entre los consumidores de mayor edad. En concreto, el 50% de los mayores de 65 años y el 48% de los consumidores de 55 a 59 años compra únicamente en este canal. No obstante, este porcentaje desciende siete puntos interanuales respecto a 2025, lo que confirma la pérdida progresiva de peso del canal físico en exclusiva. Por su parte, el canal online en exclusiva es utilizado por el 19% de los compradores, frente al 22% registrado en 2025, destacando los consumidores de 50 a 54 años, con un 23%.
La Inteligencia Artificial gana presencia en el proceso de compra
El 26% de los españoles que ha comprado durante las rebajas de 2026 afirma haber utilizado alguna herramienta de Inteligencia Artificial en el proceso de compra, ya sea para informarse o comparar productos. Este uso es especialmente notable entre los consumidores más jóvenes, en particular, entre los jóvenes de 18 a 24 años, en el que el porcentaje se eleva es del 40%.
