Henkell Freixenet, la división de vinos espumosos, vino y bebidas espirituosas de Geschwister Oetker Beteiligungen KG, cerró el ejercicio 2023 de nuevo con ingresos récord de 1.230 millones de euros (excluidos los impuestos especiales). Esto se corresponde a un crecimiento del 4,1% de los ingresos netos.
“Una buena comprensión de las necesidades del consumidor, anticipar tendencias en los mercados globales, así como un enfoque basado en marcas estratégicas han permitido a Henkell Freixenet continuar por la senda de crecimiento y consolidar su posición como líder mundial del mercado de vinos espumosos en un año desafiante (Instituto de investigación de mercados IWSR)”, explica la firma.
“Estamos agradecidos de que los consumidores se hayan mantenido leales a nosotros en un mercado desafiante y entorno competitivo”, ha señalado Andreas Brokemper, CEO de Henkell Freixenet. Se logró un crecimiento destacado en las categorías de vinos espumosos (+6%) y bebidas espirituosas (+11%), con un crecimiento negativo del -8% en la categoría de vinos.
Crecimiento estratégico impulsado por marcas sólidas
En 2023, Henkell Freixenet se centró en la expansión global de sus marcas estratégicas. Freixenet, Mionetto y Henkell aumentaron su participación en las ventas totales y contribuyeron así al resultado positivo del desarrollo de la empresa. Estas marcas experimentaron un fuerte crecimiento del +6%, con una mejora significativa para la marca de éxito internacional Freixenet (+4%) y la marca líder internacional de prosecco Mionetto (+11%). Además de la cartera existente, el crecimiento fue impulsado por productos como Freixenet 0,0%, que da respuesta a la tendencia de bebidas sin alcohol.
Destaca también el buen comportamiento de otras marcas relevantes del grupo, que han registrado unas ventas ligeramente por encima del año anterior (+1%). Las marcas francesas de prestigio el Champagne Alfred Gratien (+16%) y del Crémant Gratien & Meyer (+13%) registraron un crecimiento excepcional y se beneficiaron de la gran demanda de Champagne y la creciente tendencia Crémant. El Cava Segura Viudas se vio afectado por reducciones de inventario impulsadas por los clientes en su mercado principal de EE.UU. y registró una disminución en ventas (-7%).
Evolución regional
Henkell Freixenet continúa ampliando su participación en muchos mercados mundiales, incluidos Alemania, Polonia, Canadá, Estados Unidos y Brasil. Las regiones DACH y Europa del Este fueron fuertes motores de crecimiento en 2023.
En concreto, en DACH registró un crecimiento de dos dígitos del +12 %. En Alemania, Henkell Freixenet registró un aumento de cuota de mercado en vinos espumosos y bebidas espirituosas y mantuvo su liderazgo del mercado de vinos espumosos en Austria.
En Europa del Este obtuvo una evolución positiva en un entorno de mercado desafiante con incremento de ingresos de +8 %. Polonia crece un +14 % y logró ampliar su liderazgo del mercado en las categorías de espumosos y sin alcohol gracias al fuerte desempeño de la marca Mionetto (+40 %). Los héroes locales (Bohemia, Hubert y Törley) se han desarrollado de manera constante a pesar de los inevitables aumentos de precios.
Europa Occidental, por su parte, registró un crecimiento del +3 %, debido en gran parte al buen comportamiento de las marcas Mionetto (+5 %), Freixenet (+4 %) y I heart Wines (+15 %). Francia registró un crecimiento (+6 %) gracias a Freixenet y Mionetto, que están superando el crecimiento del propio mercado. Exitosa expansión de la bodega en Italia con la apertura del nuevo Centro de Visitantes Mionetto y la compra de Villa Morona en el corazón de Valdobbiadene.
En América, la compañía registró una caída de ingresos del -4 %. Los mercados norteamericanos fueron significativamente afectados por los efectos de liquidación de existencias de distribuidores y monopolios, mientras que en EE.UU. y Canadá pudimos ganar cuota de mercado en el mercado de vinos espumosos. Crecimiento significativo, especialmente en América del Sur como Brasil (+30 %). Expansión del negocio abriendo una empresa de distribución propia en Uruguay.
Por último, en Asia-Pacífico los ingresos cayeron un -17 %. Los desafíos incluyeron los efectos del tipo de cambio y competencia de precios con productos locales. Australia registró un aumento de cuota de mercado.
“La volatilidad continuará y creará un entorno de mercado económico desafiante este año. Al mismo tiempo, vemos oportunidades relacionadas con la fuerte lealtad a nuestras marcas por parte de nuestros clientes y el comportamiento cambiante de los consumidores de la Generación Z. Las tendencias de bajo o sin alcohol son oportunidades clave para nosotros”, dijo Brokemper. «Como una empresa familiar, nos centramos en el desarrollo sostenible de nuestro negocio global. Centrándonos constantemente en las necesidades de nuestros consumidores, la más alta calidad de nuestros productos y la expansión de nuestras marcas sólidas, queremos continuar nuestra historia de éxito en el futuro”.
“Desde España afrontamos este 2024 con cierta preocupación debido a la incertidumbre provocada por la falta de materia uva derivada de la fuerte sequía que nos viene afectando desde el 2021 y con especial afectación en 2023 en la zona de El Penedès”, destacó Pedro Ferrer, co-CEO y Vicepresidente de Grupo Freixenet. Ferrer añadió: “Viendo que la demanda mundial de cava está en auge y que no podemos producir suficientes botellas para satisfacerla adecuadamente a corto plazo, la situación es realmente complicada a todos los niveles; es por ello que trabajamos conjuntamente con el sector para garantizar la sostenibilidad del ecosistema que supone el Cava y su importancia fundamental en el territorio”.
