Pepsico presenta una nueva imagen de marca, un símbolo de transformación que captura la energía, el optimismo y la ambición de la compañía, tal y como ha destacado la multinacional.
La compañía recuerda que su historia comenzó hace 60 años con la unión de dos de las marcas más emblemáticas del mundo: Pepsi y Lay’s. “A lo largo de las décadas, hemos escrito nuevos capítulos a medida que nos hemos expandido y evolucionado, manteniendo siempre una profunda conexión con nuestros consumidores y el mundo que nos rodea”, señala.
“Hoy somos una familia de más de 500 marcas (entre ellas Tostitos, Gatorade, Quaker, Siete y poppi) y más de 300.000 personas. Nuestra presencia se extiende desde las tiendas de barrio en Kansas hasta los hogares de El Cairo, pasando por las bulliciosas calles de São Paulo y las tiendas de Shanghái. Si bien nuestro negocio ha crecido y se ha transformado de muchas maneras, nuestra marca corporativa se ha mantenido igual durante casi 25 años. Hoy, nos enorgullece presentar una nueva identidad de marca, una que refleja quiénes somos ahora y el futuro que estamos construyendo juntos”, explica.
Una identidad visual adecuada para hoy y para el futuro
La nueva imagen es más que un simple logotipo: es un símbolo de transformación que refleja la energía, el optimismo y la ambición de PepsiCo en 2025 y más allá, señala multinacional, que destaca que “desde nuestro compromiso con la centralidad en el consumidor y la innovación que cobra vida a través de nuestras marcas, hasta nuestro enfoque en la simplificación y la modernización, pasando por nuestros esfuerzos para ser más sostenibles y resilientes con pep+, avanzamos con propósito e intención, construyendo una compañía moderna y con visión de futuro. También es una gran oportunidad para destacar la amplitud y diversidad de nuestro portafolio, ya que solo el 21% de los consumidores conoce alguna marca de PepsiCo además de Pepsi”.
“Nuestra nueva identidad refleja con audacia quiénes somos en 2025: una compañía con un amplio alcance, que busca un impacto positivo en todo el mundo y una familia inigualable de marcas de alimentos y bebidas apreciadas”, ha señalado el presidente y director ejecutivo de PepsiCo, Ramon Laguarta.
Historia detrás del nuevo logo
En el centro del nuevo logotipo se encuentra la letra «P», un guiño a la herencia de la empresa. “Pero no está sola: está formada por las figuras que la rodean, símbolos que representan los valores que guían nuestro futuro: enfoque en el cliente, sostenibilidad y buen gusto. La «P» se revela cuando todos estos elementos se unen, un recordatorio de que nuestro propósito se materializa a través de la conexión”, explica PepsiCo.
Y añade que “nuestra paleta de colores se inspira en el mundo real: la riqueza de los suelos que nutren nuestros alimentos y nuestras refrescantes bebidas, y los vibrantes tonos que reflejan nuestro compromiso con las personas y el planeta. La nueva tipografía personalizada, con letras minúsculas, transmite una sensación de cercanía que refleja el espíritu audaz y centrado en el consumidor de nuestras marcas. Y en su base: una sonrisa. Sencilla, universal y profundamente humana, sirve como señal visual que conecta directamente con nuestra misión de crear más sonrisas con cada sorbo y cada bocado, expresada en tres palabras: “Comida. Bebidas. Sonrisas”.
“Nuestra renovada imagen corporativa es una hermosa expresión de lo que somos como empresa hoy y de nuestra aspiración para el futuro, reflejando nuestra amplia cartera de marcas de alimentos y bebidas tan apreciadas”, declaró Jane Wakely, Directora de Consumo y Marketing y Directora de Crecimiento de Alimentos Internacionales. “Al colocar las sonrisas en el centro de nuestra identidad visual, demostramos nuestra dedicación a los consumidores, y esa dedicación impulsa nuestro crecimiento”.
Dando vida a una nueva marca
La nueva marca cobrará vida de diversas maneras, comenzando con un rediseño de PepsiCo.com y sus canales globales en redes sociales: LinkedIn, Instagram, YouTube y TikTok. Se implementará gradualmente en todos los mercados, canales y puntos de contacto, desde el empaque de alimentos y bebidas hasta los espacios de trabajo y señalización, vinculando así nuestra su gama de marcas de consumo con su marca corporativa.
“Ante todo, nuestra nueva identidad visual es una expresión de lo que estamos construyendo juntos. Somos una empresa impulsada por las personas. Nos dedicamos con pasión a comprender profundamente a nuestros consumidores y elaboramos cada producto con esmero, desde los ingredientes hasta el empaque, pasando por la forma en que se fabrican y se venden. Creemos que las sonrisas son la clave de nuestro éxito y la base de nuestro crecimiento”, concluye PepsiCo.
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