fritz-kola, marca de refrescos alemana procedente de Hamburgo, amplía su presencia en el mercado español con el lanzamiento de su nuevo formato en lata de 0,33 litros, un envase que se incorpora a su catálogo de botellas de vidrio.
Según explica la marca, el lanzamiento se produce en un momento en el que España avanza hacia la implantación de un sistema de depósito para envases de un solo uso. Este sistema incluirá envases de plástico, metal y vidrio de hasta tres litros, con un depósito estimado de entre 10 y 15 céntimos. En este contexto, la tasa de reciclaje es del 70% en el caso de las latas y persisten retos como el abandono de residuos en espacios públicos y la necesidad de reforzar la infraestructura de recogida y retorno de envases.
fritz-kola sitúa la lata como un formato complementario dentro de su estrategia. Su objetivo es contribuir a mejorar las tasas de retorno y facilitar la recogida de envases en un futuro sistema de depósito, en los casos en que los envases de vidrio presentan limitaciones prácticas, como en festivales, en el transporte público o en tiendas de conveniencia.
“El vidrio sigue siendo nuestro núcleo. La lata es un añadido consciente que nos permite avanzar allí donde el vidrio llega a sus límites”, señala Mirco Wolf Wiegert, fundador y CEO de fritz-kola, que añade que “este formato nos da flexibilidad para crecer internacionalmente y llegar a nuevas audiencias sin renunciar a nuestra visión de una industria de bebidas más sostenible”.
El lanzamiento en España incluirá las variedades fritz-kola original y fritz-kola super zero, disponibles en latas de aluminio de 0,33 litros. Además, la lata está especialmente orientada a públicos jóvenes que buscan formatos prácticos sin renunciar a una propuesta de valor alineada con criterios de sostenibilidad. Estará presente en festivales, quioscos, espacios de conveniencia y supermercados seleccionados.
Más allá del lanzamiento, fritz-kola hace hincapié en la necesidad de avanzar hacia un sistema de reutilización más sólido a largo plazo. La empresa sostiene que la lata, como envase de un solo uso, debe considerarse una medida complementaria mientras se refuerza la infraestructura necesaria para ampliar el uso del vidrio reutilizable.
Con el lanzamiento de la lata, fritz-kola pretende consolidar su presencia en los mercados español y europeo, al tiempo que mantiene un compromiso claro: crecer sin dejar de apoyar soluciones de envases circulares a largo plazo y sistemas de recogida eficaces en todo el mundo.
