Nestlé mantiene su posición como la marca de alimentos más valiosa del mundo, valorada en 20.800 millones de dólares, según la consultora de valoración de marcas líder en el mundo, Brand Finance, que destaca que este valor es casi el doble que la segunda marca más valiosa en el ranking, Yili (10.600 millones).
Las 100 marcas de alimentos más valiosas y sólidas del mundo están incluidas en el ranking anual Brand Finance Food 100, el cual señala que, a pesar de las nuevas presiones en la cadena de suministro y el impacto continuo del Covid-19, Nestlé continúa persiguiendo constantemente su estrategia de marca a largo plazo al innovar nuevos productos y avanzar en su transformación digital.
Nestlé acredita su estructura descentralizada como la razón de su agilidad para responder a los cambios en las necesidades de los consumidores, las demandas de los clientes y los desafíos de la cadena de suministro, lo que se correlaciona con el crecimiento del valor de su marca, señala el informe, que añade que, además, “ha invertido en el desarrollo de soluciones que satisfagan las preferencias cambiantes de los consumidores anticipándose a las tendencias crecientes, probando rápidamente nuevas ideas y lanzando productos al mercado, y cree que la inversión en investigación y desarrollo permite su crecimiento. La estrategia a largo plazo de Nestlé se centra en el respeto por el futuro”.
Según explica Savio D’Souza, director de Valoración, Brand Finance, “¡la gente está volviendo a las marcas que ama, tiene hambre de Nestlé, Yili y Lay’s! Los valores de las marcas de alimentos están nuevamente por encima de los niveles previos a la pandemia”.
Por su parte, la marca china de productos lácteos Yili logró un aumento del valor de marca del 10% hasta los 10.600 millones de dólares y continúa destacándose como líder del mercado de leche y otros productos lácteos en China.
En tercer lugar, Lay’s aumentó el valor de la marca en un 31% hasta los 8.600 millones de dólares. La compañía, que adoptó una presencia más digital durante la pandemia con la promoción de sus productos en varias tiendas en línea como Amazon en particular, continuó logrando grandes volúmenes de ventas como resultado, señala el informe.
Hershey’s es la marca de alimentos más fuerte del mundo
Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, la equidad de las partes interesadas y el rendimiento comercial.
Hershey’s es la marca de alimentos más fuerte del mundo, pasando del segundo lugar el año pasado al primer lugar este año con un índice de fuerza de marca (BSI) de 89.8 y una calificación de marca AAA+ correspondiente. Este año, Hershey’s entregó un año récord de producción y el posterior crecimiento de las ventas y las ganancias. La marca estadounidense de chocolate para el mercado masivo ha demostrado que, a pesar de las condiciones desafiantes y las interrupciones en todo el mundo, es más que capaz de responder a ellas con confianza y ha brindado otro año de desempeño muy sólido.
Asimismo, Belvita es la marca de alimentos de más rápido crecimiento en el mundo: su valor de la marca creció un 62% hasta los 1.600 millones de dólares. Otra marca que logró un crecimiento sustancial del valor de la marca fue la marca china Haitian, que actualmente está valorada en 5.800 millones.
