Mahou San Miguel ha lanzado un ambicioso plan para expandir su presencia en Europa Continental, uno de los mercados clave para su estrategia de crecimiento internacional. La compañía invertirá alrededor de 50 millones de euros entre 2023 y 2027 con el objetivo de duplicar su volumen de ventas en esta región y consolidar a San Miguel como una marca global europea.
«Se trata del proyecto más importante a nivel internacional y una clara apuesta de la compañía para acelerar nuestra internacionalización y conseguir replicar el éxito obtenido en Reino Unido, un mercado que cuenta con una cuota de mercado de 15% en alimentación», explica Elena Reviriego, directora general de la Unidad de Negocio Internacional de Mahou San Miguel.
El objetivo de Mahou San Miguel es consolidar a San Miguel como «una marca global europea», explica su directora general, quien destaca que «es la primera vez que la compañía realiza una inversión de esta magnitud en este mercado», con la meta de duplicar su participación actual, que representa el 7%. En este plan, Alemania jugará un rol clave debido a su alta penetración, seguida de mercados como Italia, los países nórdicos y Portugal, que también forman parte del enfoque estratégico de la compañía.
De hecho, en el primer semestre de 2024, San Miguel ya registró un aumento del 17% en ventas en Europa Continental, impulsando su liderazgo en el segmento World Premium Lager, una de las categorías de mayor proyección en el mercado cervecero. Este segmento, donde más de la mitad del volumen se elabora en países como Alemania, Italia y Francia, representa una oportunidad estratégica para Mahou San Miguel, que busca aumentar su notoriedad en mercados clave más allá del Reino Unido, donde la marca lleva más de tres décadas como líder.
El turismo también juega un papel crucial en la expansión de San Miguel. Según Reviriego, “el turismo no solo es una fuente importante de negocio, sino que también nos permite destacar la esencia internacional de San Miguel en múltiples mercados». Durante el verano de 2024, la compañía lanzó una amplia campaña de visibilidad en ciudades turísticas clave como Málaga, Valencia y Barcelona, conectando con más de 200 millones de consumidores europeos antes, durante y después de sus viajes a España.
Mahou San Miguel, que ya es el cuarto mayor fabricante de cerveza en Europa, refuerza así su posición como la cervecera española más internacional, con presencia en más de 70 países y el 21% de sus ventas fuera de España. Este plan de internacionalización subraya su compromiso de continuar creciendo en un mercado cada vez más globalizado y competitivo.
Con estas iniciativas, Mahou San Miguel consolida su apuesta por liderar el mercado de cervezas Premium a nivel europeo, ampliando su huella y manteniendo su esencia familiar que la distingue en la industria cervecera global.
