El grupo belga Lotus Bakeries ha registrado un sólido crecimiento en 2024 al aumentar en un 16% sus ingresos brutos y alcanzar un total de 1.232 millones de euros. La compañía, además, ha destacado en su balance anual la reducción de su deuda financiera neta, situándola en 1,5 billones de euros.
Así lo ha comunicado el consejero delegado del grupo, Jan Boone destacando el éxito de Biscoff al superar los 600 millones de ingresos en 2024. Y es que la marca Biscoff, que representa el 56% de los ingresos de marca del grupo, continúa siendo un motor clave en el desarollo de Lotus Bakeries y ha permitido un crecimiento interanual del volumen del 20%. Este aumento se debe principalmente a la efectividad operativa y al continuo impulso de la marca en mercados internacionales. Así, Biscoff refuerza aún más su posición entre las cinco primeras marcas de galletas más vendidas.
Por su parte, las marcas de Lotus Natural Foods, que se han convertido en un sólido pilar desde su nacimiento en 2015, como Bear, Trek, nākd, Kiddylicious y Peter’s Yard, continúan también mostrando una fuerte aceleración, con una tasa de crecimiento del 17% en los últimos nueve años. Con unas ventas de 250 millones de euros en 2024, este eje representa el 24% de los ingresos.
El tercer pilar estratégico es Lotus Local Heroes, que igualmente ha superado las expectativas con un crecimiento en ventas de un dígito y medio. Entre los principales productos que han impulsado este crecimiento se encuentran Cake Donut, Liège Waffles y Annas Pepparkakor, que continúan siendo favoritos en mercados locales y regionales. A todo esto, hay que sumarle uno de los hitos más representativos del año 2024 y que han contribuido al crecimiento del grupo y es la asociación estratégica que se produjo con Mondeléz Internacional y Lotus Bakeries anunciada en junio.
En palabras de su consejero delegado, Jan Boone, “el grupo Lotus Bakeries sigue siendo un referente de crecimiento rentable en el sector a pesar de las difíciles condiciones del mercado y ha querido dar las gracias a sus 3.364 empleados por su dedicación.”
Sin duda, y con una clara estrategia de expansión global y una apuesta por la innovación, Lotus Bakeries mantiene su ambicioso plan de convertir a Biscoff en una de las tres principales marcas de galletas más vendidas del mundo y líder en el sector de snacks saludables. El objetivo ahora se centra en la penetración de sus productos estrella, galletas Biscoff y crema de untar Biscoff.
Geográficamente, América (EEUU y Canadá) continúa siendo un mercado clave en hogar, pues aumenta significativamente la venta de galletas. En lo que respecta a Europa, países como España, Alemania e Italia se desmarcan alcanzando cifras realmente elevadas. Y, mención aparte, merece Australia, que despunta al registrar un fuerte crecimiento económico.
Con vistas al futuro, la compañía sigue invirtiendo en capacidad y sostenibilidad situando en 155 millones la cifra asignada a estos proyectos. Un ejemplo de ello es la planta de Biscoff en Tailandia que se prevé que esté terminada y operativa en el segundo trimestre de 2026.
