Los consumidores españoles están a la cabeza en conciencia medioambiental, demostrando un fuerte apoyo a las soluciones de envases sostenibles, según los resultados de Pro Carton’s 2025 European Consumer Packaging Perceptions Survey (Encuesta sobre la percepción de los consumidores de envases de 2025 de Pro Carton), que revela que el 87% de los encuestados españoles afirma que elegiría el cartón en lugar del plástico en caso de tener opción.
Asimismo, el 47% de los consumidores prefiere envases fabricados con materiales naturales y renovables, según el nuevo estudio a más de 5.000 consumidores europeos encargado por Pro Cartón y que refuerza la posición de España como una de las naciones europeas con mayor conciencia ecológica.
Esta preferencia está respaldada por altos niveles de confianza en el conocimiento sobre el reciclaje. El estudio revela que el 89% está seguro o muy seguro de qué envases pueden reciclarse y el 85% reconoce el cartón como material reciclable. Esto convierte a los materiales renovables en el sustrato de envasado más fiable de España. A pesar de que los consumidores españoles se encuentran entre los más informados de Europa en cuanto al reciclaje, la encuesta indica la menor preferencia por los envases reutilizables, lo que destaca la necesidad de materiales de envasado reciclables que respalden una economía circular.
Más allá de la sostenibilidad, las presiones financieras influyen en el comportamiento de compra. El 80% de los consumidores españoles se ha preocupado más por el coste de la vida en los últimos 12 meses y el 69% sigue comprando productos sostenibles, pero únicamente si cuestan lo mismo que las alternativas. Las marcas que ofrecen opciones sostenibles pero asequibles están bien posicionadas para satisfacer esta demanda.
Los consumidores españoles se encuentran entre los principales recicladores de Europa; un 49% ha aumentado sus esfuerzos de reciclaje en el último año. Más de un tercio (38%) también ha cambiado de marca debido a la preocupación por el envase. En el punto de venta, el 58% de los consumidores españoles tiene en cuenta a menudo o siempre el impacto sobre el cambio climático antes de realizar una compra, lo que subraya su firme compromiso con la responsabilidad medioambiental.
La encuesta también arroja luz sobre las expectativas de los consumidores respecto a la responsabilidad de reducir los residuos de envases. Mientras que el 53% de los encuestados españoles cree que los propietarios de marcas deben tomar la iniciativa, el 21% piensa que es responsabilidad del gobierno y el 23% afirma que los consumidores deben también poner de su parte. Estas conclusiones ponen de manifiesto la necesidad de una colaboración entre la industria y una alineación de políticas para impulsar el desarrollo de soluciones de envasado sostenibles.
El 84% de los consumidores españoles cree que se debería hacer más para combatir el cambio climático, por lo que existe una clara oportunidad para que las marcas y los responsables políticos inviertan en innovaciones sostenibles. Al dar prioridad a las soluciones de envasado fácilmente reciclables, las empresas pueden responder a las expectativas de los consumidores y contribuir además a un futuro más sostenible.
Winfried Muehling, director de Marketing y Comunicación de Pro Carton, afirma al respecto que “los consumidores españoles están dando un gran ejemplo en lo que se refiere a conciencia medioambiental y preferencias de envases sostenibles. A pesar de las presiones financieras, su compromiso con la sostenibilidad sigue siendo claro. Su preferencia por el cartón frente al plástico representa una oportunidad para que las marcas adopten materiales renovables, refuercen las iniciativas de reciclaje y respondan a las expectativas de los consumidores en un mercado en rápida evolución y cada vez más concienciado con el medioambiente».
