El presidente de la Interprofesional del Vino de España (OIVE), Fernando Ezquerro, ha dado aconocer el impulso en 2026 a un ambicioso plan de promoción exterior con un presupuesto superior a los 1,7 millones de euros, más del doble del destinado en 2025, con el objetivo de generar valor y mejorar la competitividad en los mercados internacionales.
“Queremos vender más y mejor, porque no solo buscamos aumentar nuestra presencia internacional, sino generar mayor valor y reforzar la imagen de calidad y diversidad de nuestros vinos”, ha señalado el presidente de OIVE, quien ha detallado que las actuaciones previstas se centrarán en impactar en público profesional: prescriptores, compradores y distribuidores.
Asimismo, Ezquerro ha hecho un llamamiento a la unidad del sector como “palanca clave para afrontar los retos actuales y reforzar el posicionamiento internacional de los vinos de España. Si algo ha demostrado este sector en los últimos años es que sabe unirse cuando de verdad importa”.
Durante su intervención el viernres en el Foro Radio Rioja, Ezquerro ha puesto en valor la capacidad de diálogo y construcción conjunta en un sector diverso, y ha reivindicado el papel del vino en la economía y la sociedad española, destacando que “no es un producto cualquiera, sino que forma parte de la cultura, la gastronomía y el sustento de miles de familias”.
En cuanto a la labor desarrollada por la Interprofesional, ha recordado el trabajo realizado en los últimos años para modernizar la imagen del vino y reforzar su posicionamiento, mediante campañas, acciones en hostelería y alimentación, formación a profesionales y promoción internacional, insistiendo en que estas iniciativas “son una inversión en imagen, en posicionamiento y en futuro”.
Acciones en mercados estratégicos
Dentro del plan de promoción, la Interprofesional iniciará la próxima semana una serie de masterclass de vino español dirigidas a compradores en Pekín, Cantón y Shanghái, las tres principales ciudades de China. Además, a lo largo del año, desarrollará nuevas acciones en México, país en el que España es el principal proveedor de vino en valor, y en Corea del Sur, un mercado en crecimiento que ya se sitúa como el tercer mayor importador de vino en Asia, solo por detrás de China y Japón.
Asimismo, el presidente de la Interprofesional ha explicado que, como novedad, en 2026 se incorporan Noruega, Suiza y Reino Unido al mapa de promoción internacional, en el marco de un nuevo programa subvencionado con fondos europeos que se desarrollará en colaboración con ViniPortugal. Este programa tendrá una duración de tres años y contará con un presupuesto total de 4 millones de euros.
Las acciones internacionales de OIVE responden al compromiso del sector con la hoja de ruta marcada en la Estrategia del sector vitivinícola 2022-2028, que sitúa la internacionalización y la mejora del posicionamiento como ejes clave para incrementar el valor del vino español en los mercados globales.
El sector vitivinícola español es ya un referente internacional, con presencia en más de 130 países y una clara vocación exportadora, lo que refuerza la importancia de seguir avanzando en estrategias que impulsen su competitividad y reconocimiento a nivel mundial.
