Los productos de marca propia siguen ganando protagonismo en la cesta de la compra de los españoles durante este 2023 y, las previsiones son que esta tendencia alcista se mantenga durante los próximos años.
Según la tercera edición del Estudio sobre la Marca Propia en España elaborado por Aldi, desde 2020, el 61% de los consumidores afirma haber aumentado el consumo de marcas propias de supermercado y, en el último año, se ha incrementado hasta el 26% el número de españoles y que declaran que más del 75% de su cesta contiene productos de marca propia (era el 19% en 2022). El estudio también indica que casi la mitad de los consumidores (47%) tiene previsto comprar más productos de marca propia en los próximos 12 meses, casi 8 puntos porcentuales más respecto al año anterior.
La percepción de los consumidores respecto a los productos de marca propia también está cambiando y son cada vez más los que priorizan su elección. Los principales motivos son la relación calidad-precio (con el 75% de las preferencias), el hecho de que el precio sea más bajo (51%), y que el producto esté en oferta o promoción (37%).
La incorporación de productos nuevos de marca propia de supermercado en el lineal también supone una motivación a la hora de cambiar de marca y probar otros productos. El 64% de los consumidores asegura que le gusta probar marcas nuevas en su compra y el 77,5% tiene en cuenta varias marcas antes de comprar un producto en el supermercado. Además, ocho de cada 10 afirma que, cuando prueba un producto de marca propia que le gusta, deja de comprar otras marcas, mientras que el 86% declara que esta experiencia los anima a probar otros productos de marca propia del mismo supermercado y el 79%, a recomendar esa marca a sus amigos y familiares.
19 de septiembre, Día Mundial de la Marca Propia
Con el objetivo de poner en valor la relevancia que tienen los productos de marca propia en la cesta de la compra habitual de los consumidores gracias a su buena relación calidad-precio, Aldi ha proclamado el 19 de septiembre como el Día Mundial de la Marca Propia, de la mano de la organización DiaInternacionalDe, entidad autorizada en el posicionamiento y proclamación de fechas mundiales.
Con motivo de este anuncio, la compañía ha organizado este martes en Barcelona, la Mesa Redonda “Inflación y nuevos hábitos de compra el papel de las marcas propias en el sector de la distribución”. En ella, se han dado cita expertos y voces autorizadas del sector para analizar las causas y el impacto de la tendencia alcista en el consumo de este tipo de productos que, año tras año, ganan más protagonismo en la cesta de la compra de los españoles y españolas. La mesa redonda, moderada por Laura Cristóbal, Directora de EFEAgro, ha contado con la participación de Íñigo Fika, Vice-CEO de ALDI España; Bernardo Rodilla, Retail Client Director de Worldpanel by Kantar; y Fernando Trías de Bes, Economista y escritor.
Durante la conversación, Bernardo Rodilla, de Worldpanel by Kantar, ha indicado que “la marca propia es una herramienta que tienen los consumidores para hacer frente a la subida de precios y que, junto con la variedad de productos de este tipo en los lineales, explica el aumento de su peso en la cesta de la compra. Concretamente, la marca propia ha aumentado en 2,2 puntos porcentuales desde el año pasado y 6 puntos respecto a 3 años atrás, con un crecimiento transversal”.
Asimismo, el economista Fernando Trías de Bes ha afirmado que “antes, el precio era un elemento del marketing mix. Actualmente, el precio es un elemento de la propuesta de valor. Cuando se vincula precio con propuesta de valor, todo cambia y el consumidor ya entiende que el precio, según el modelo de negocio, pueda cambiar por ejemplo en una semana o a lo largo del día. ¿Cómo juego la variable estratégica del precio a partir de ahora? Vinculando el precio al modelo de negocio”.
Por su parte, Íñigo Fika, ha destacado que “la percepción del consumidor sobre la marca propia ha cambiado y da señales de su confianza; no está solo probando, está aceptando y consolidando el consumo de productos marcas propias. Dar respuesta a esta demanda es un trabajo de fondo, en ALDI analizamos todos los procesos en toda la cadena de valor, con una relación engrasada con nuestros proveedores y, gracias a eso, hemos conseguido mantener los precios bajos, como demuestra que hemos sido la cadena de supermercados con los precios más bajos en julio, según datos de Kantar”.
