Diageo ha nombrado a João Matos como nuevo director de Marketing para Diageo Sur de Europa. Desde su nuevo cargo reportará a Patrick Gantier, director general de la compañía en la región y formará parte del Comité Ejecutivo que lidera los mercados de España, Portugal, Francia, Italia y Grecia.
Portugués de origen, João Matos ha dedicado casi dos décadas de su trayectoria profesional a Diageo, compañía en la que ha crecido profesionalmente desde sus inicios, progresando desde posiciones comerciales a nivel local hasta cargos globales de liderazgo, en los que ha destacado por su visión estratégica, creatividad, enfoque comercial y desarrollo de equipos.
A lo largo de su carrera, ha ocupado puestos en las áreas de Comercial, Marketing e Innovación. Comenzó en la región de Iberia y desde entonces ha ocupado posiciones clave en Gran Bretaña, India y Brasil. Hasta la fecha, ejercía el rol de director global de Marketing e Innovación de Johnnie Walker. Durante su etapa al frente de la icónica marca de whisky, Matos lideró el posicionamiento de Johnnie Walker como un referente del lujo contemporáneo, impulsando un portfolio enfocado hacia la premiumización y la sostenibilidad.
De hecho, uno de sus hitos más destacados fue el reposicionamiento de Blue Label, que se convirtió en la variante de mayor crecimiento en los últimos años. Además, rediseñó por completo la estrategia de innovación de la marca, incluyendo los lanzamientos globales de Johnnie Walker Blonde, Black Ruby; ediciones limitadas como Blue Label Ice Chalet con la marca de ropa de esquí de lujo Perfect Moment; o Johnnie Walker Blue Label Ultra, la botella de whisky más ligera del mundo.
João Matos asumirá el puesto en el mes de julio sustituyendo a Úrsula Mejía, quien ha sido nombrada directora de Marketing para Gran Bretaña. Tras cuatro años en el sur de Europa, Mejía ha asumido esta posición en el mayor mercado de Diageo en Europa, donde, además del portafolio de espirituosos del grupo, gestionará la marca Guinness, líder del mercado de cerveza en Gran Bretaña y patrocinadora de la Premier League y del torneo de rugby Six Nations.
En su etapa al frente del equipo de Marketing de Diageo Sur de Europa, Mejía ha llevado a cabo una profunda transformación de la función que ha generado un gran impacto positivo en el negocio y en la sociedad. Bajo su liderazgo, Johnnie Walker se ha convertido en el whisky número uno en España. Además, fue clave en el crecimiento de la categoría de tequila en Europa. También lideró el desarrollo del aperitivo premium mediterráneo Venturo y su lanzamiento en Italia. También abanderó el lanzamiento pionero de Tanqueray 0.0 en el Sur de Europa y lideró iniciativas de gran impacto social como J&B Orgullo de Pueblo, She y Mi Gran Noche. Asimismo, fue clave en al lanzamiento de la UnaDeDos, con el objetivo de conseguir la paridad de género en la dirección creativa en 2030.
Patrick Gantier, director general de Diageo Sur de Europa ha señalado, sobre la llegada de Matos que “estoy encantado de dar la bienvenida a João al Comité Ejecutivo de Sur de Europa como nuestro nuevo director de Marketing. Nos enorgullece verlo regresar tras las experiencias increíbles que ha vivido en su recorrido global dentro de la compañía y estamos seguros de que será capaz de implementar en nuestra región un modelo exitoso de trabajo. Este nombramiento representa un hito apasionante para todo el equipo de Marketing y un nuevo paso adelante para nuestro mercado”.
Por su parte, Joao Matos, nuevo director de Marketing de Diageo Sur de Europa, ha destacado su entusiasmo al iniciar esta nueva etapa: “hace casi veinte años comencé mi andadura en Diageo con Johnnie Walker en Portugal. Desde entonces, he tenido la suerte de liderar marcas y equipos en distintos mercados del mundo y aprender cómo se construye la innovación desde la estrategia hasta la ejecución. Me hace muchísima ilusión volver a casa y poner toda esta experiencia al servicio de nuestros grandes objetivos para el Sur de Europa”.
Asimismo, Úrsula Mejía, ha comentado que “ha sido un verdadero privilegio trabajar en el Sur de Europa desde su creación, colaborar con un grupo de personas tan especial y conseguir algunas metas que nos planteamos desde el principio, como convertir a Johnnie Walker en el whisky número uno en España, marcar la diferencia en el marketing con propósito con J&B y generar un impacto positivo en nuestra profesión con UnaDeDos. Ha sido una etapa única en mi carrera que siempre llevaré conmigo”.
