in-Store Media ha anunciado la renovación y ampliación de su acuerdo con Soriana, que le permitirá lanzar el primer circuito de comunicación omnicanal en México, con una inversión asociada de 0,8 millones de euros. De este modo, la cobertura de la cadena de hipermercados en México será tanto física, a través de soportes tradicionales como online.
La compañía también ha lanzado el primer circuito de comunicación digital en los hipermercados de Chedraui, otro de los principales retailers de México. La ampliación del acuerdo con la cadena mexicana supone una inversión de 1,2 millones de euros y se trata del primer circuito de Digital Signage presente en los hipermercados del país. Con todo ello, in-Store Media refuerza su liderazgo en México como la única compañía presente en los cuatro principales retailes del país (Walmart, Soriana, Chedraui y La Comer).
Según in-Store Media México, el 40% de los consumidores declara que hacen sus compras indistintamente en tiendas físicas y online. Precisamente, a través de este nuevo acuerdo omnicanal, in-Store Media desarrollará en Soriana un canal de comunicación integrado y homogéneo entre puntos de venta físicos y online. A día de hoy, Soriana ya cuenta con más de 1,7 millones de usuarios únicos y 3,3 millones de visitas mensuales en sus páginas de comercio electrónico.
La tienda física sigue siendo la principal preferencia para los consumidores. Sin embargo, los puntos de venta tradicionales deben evolucionar a través de la tecnología, permitiendo así mejorar la experiencia en tienda y comunicarse con el cliente de manera óptima y segmentada.
La instalación de 125 pantallas de gran formato, ubicadas estratégicamente sobre los lineales de las 25 tiendas más relevantes de Chedraui, permite mostrar una publicidad dinámica y relevante, incluso en tiempo real, que capta la atención de los más de 100.000 consumidores que visitan diariamente estos centros.
“Nuestro canal digital es una muestra de la estrategia diseñada en in-Store Media, donde no sólo se busca perfeccionar la comunicación sino también la experiencia de compra del consumidor, abriendo nuevas posibilidades para crear innovadoras experiencias de compra adaptadas a los cada vez más exigentes y diferenciados formatos de tienda. Es este enfoque el que nos ha conducido a ser pioneros y líderes en la creación y comercialización de circuitos de publicidad en punto de venta”, afirma Aleix Martí Ros, CEO de la empresa.
