España ha conmemorado el décimo aniversario de Next Gate, su plataforma de comunicación, innovación y planes comerciales dirigidos a los principales clientes del canal Alimentación. Con más de 400 visitas de distribuidores y retailers en esta edición, la compañía refuerza su compromiso con el sector, apostando por la innovación y la adaptación a las nuevas tendencias del mercado cervecero.
Desde su lanzamiento en 2014 en Madrid, Next Gate se ha consolidado como un espacio de referencia donde la compañía comparte con sus clientes los avances y estrategias que han marcado la evolución del consumo de cerveza en el país. La plataforma ha sido testigo del crecimiento de segmentos clave como la cerveza con limón, la cerveza sin alcohol y la sidra, que han ampliado la oferta de la compañía en el canal de Alimentación.
La cervecera ha consolidado su posición como fabricante líder recuperando 0,8 puntos de cuota de volumen en el canal alimentación, gracias a un crecimiento tanto en hipermercados como supermercados. Este liderazgo se refleja en su reconocimiento dentro del sector. En 2024, Heineken España se ha mantenido entre los tres fabricantes más valorados en el ranking Advantage 2024, destacando en atributos como innovación e integración del e-commerce. Además, la encuesta Benchmarking Comercial PdV de AECOC la posiciona en el segundo puesto entre los fabricantes con mejor valoración en España.
«Nuestro éxito en el canal de alimentación refleja el compromiso constante de Heineken España con la innovación y la calidad. Seguimos trabajando para aportar valor a nuestros clientes y fortalecer nuestro liderazgo», afirma Iñaki Olazábal, director de Ventas y Alimentación de Heineken España.
Innovación en cervezas y nuevas categorías
Heineken España cuenta con un extenso portafolio de marcas, desde sus grandes referencias internacionales como Heineken, Amstel y Desperados, hasta marcas locales como Cruzcampo, El Águila, 18/70 y El Alcázar. También incluye otras bebidas como cider y tinto de verano con Ladrón de Manzanas, así como especialidades como Guinness y Paulaner.
La compañía ha lanzado más de 50 innovaciones en los últimos 15 años, entre ellas, la introducción en España de las Radler y las Cider. En 2024, cuatro de las cinco innovaciones más relevantes en el mercado cervecero han sido desarrolladas por Heineken España, demostrando su capacidad para anticiparse a las necesidades del consumidor.
Sus productos innovadores han atraído a más de un millón de nuevos compradores, según datos de Kantar. Entre los últimos éxitos destaca El Águila Sin Filtrar 0,0, que ha sido reconocida como una de las principales innovaciones en la categoría de cervezas en 2024.
Heineken España también ha reforzado su liderazgo en el segmento de cervezas sin alcohol, con variedades 0,0 en Heineken, Amstel, Cruzcampo y El Águila. En España, uno de cada cuatro consumidores ya opta por cervezas SIN, lo que sitúa al país como líder en producción y consumo de esta variedad en Europa. Además, las ventas de este segmento crecieron un 4% en 2024, según Cerveceros de España.
Nuevas tecnologías
El consumidor actual dedica menos de dos segundos a decidir qué cerveza comprar, y el 14% de las ocasiones de consumo son inmediatas a la compra. Además, el 80% de los compradores de cerveza ya tienen en mente cómo la disfrutarán y eligen la marca no por el tipo de cerveza, sino por el tipo de ocasión de consumo. Para responder a esta necesidad, Heineken España ha implementado soluciones innovadoras en los puntos de venta, como una nevera capaz de enfriar bebidas en menos de 30 segundos, con un ahorro del 60% de energía frente a los refrigeradores convencionales.
«Trabajamos los proyectos de gestión de categorías con nuestros clientes para tratar de hacer la compra de cerveza más accesible, más fácil de decidir, pero también muchísimo más atractiva y que genere más tráfico en base a esas ocasiones de consumo», explica Andrea Herrero, Sr. Trade Marketing Manager de Heineken.
Según la compañía, la manera en que los consumidores realizan la compra también ha cambiado. Si bien tienen una lista de compra definida, están abiertos a gastar un poco más en los productos que le aportan más valor. En clave cervecera, el segmento premium es el que mejor funciona y en 2024 ha supuesto un tercio del volumen (32%).
La cervecera reafirma su compromiso con la sostenibilidad y la innovación, consolidando su posición como líder en la dinamización del mercado cervecero en España.
