A la espera de conocer los resultados de la campaña de Halloween de este año, los últimos datos completos disponibles, correspondientes a 2025, muestran el importante impulso que esta celebración genera sobre algunas de las categorías más asociadas al 31 de octubre, especialmente las calabazas y las golosinas, según los datos de Circana.
En concreto, la semana finalizada el 2 de noviembre de 2025, que incluye la celebración de Halloween, registró los niveles más elevados de venta del año para ambas categorías.
En 2025 se comercializaron 697.132 kilogramos de calabaza durante la semana de Halloween, la cifra más alta de todo el año tanto en volumen como en valor. El comportamiento fue prácticamente idéntico al de 2024. De este modo, los datos reflejan que Halloween se ha consolidado como el principal momento de consumo anual para la categoría de calabazas, impulsando la demanda tanto por su uso alimentario como por su vinculación decorativa con la celebración.
Además, Halloween también representa el mayor pico de consumo del año para las golosinas. Durante la semana finalizada el 2 de noviembre de 2025, las ventas alcanzaron 17,2 millones de euros, frente a los 16,4 millones registrados en la misma semana de 2024. En volumen, las ventas pasaron de 1,55 millones de kilogramos en 2024 a 1,65 millones de kilogramos en 2025, lo que supone un crecimiento aproximado del 6,5%. Asimismo, frente a una semana habitual de septiembre, cuando las ventas se sitúan alrededor de los 11,5-12,3 millones de euros, la campaña de Halloween genera un incremento cercano al 40% en la facturación de la categoría.
Dentro del mercado de golosinas, las gominolas son la principal categoría durante Halloween. En la semana que incluyó la festividad en 2025, las ventas alcanzaron 6,63 millones de euros y 876.348 kilogramos, representando cerca del 39% de toda la facturación y más del 53% del volumen comercializado en el mercado de golosinas.
Además, el impacto de Halloween se aprecia especialmente en los formatos ligados al reparto de dulces. Los surtidos de caramelos superaron los 2,1 millones de euros en ventas, multiplicando por más de cuatro los niveles habituales de septiembre, mientras que los caramelos con palo registraron un aumento de alrededor del 80%, muy por encima del crecimiento del mercado de golosinas en su conjunto. Esta evolución viene impulsada, además, por una oferta cada vez más adaptada a la ocasión de consumo, con surtidos exclusivos para Halloween que incluyen golosinas con formas temáticas (fantasmas, calabazas o monstruos), productos empaquetados individualmente para facilitar su distribución y formatos especiales pensados para compartir.
Sandra Latorre, Client Insights Manager Circana España, señala al respecto que “Halloween se ha convertido en una campaña clave para dinamizar el consumo de algunas categorías de gran consumo. Las calabazas viven durante estas fechas su mayor momento de consumo del año, impulsadas tanto por su uso culinario como por su creciente vinculación a la decoración propia de la celebración. Pero es en las golosinas donde el efecto de Halloween resulta más visible, al concentrarse en la semana del 31 de octubre los mayores niveles de venta del año. Las gominolas son las principales protagonistas de la campaña, mientras que algunos formatos estrechamente vinculados al tradicional «truco o trato» registran los comportamientos más dinámicos. Es el caso de los surtidos de caramelos, que multiplican por más de cuatro sus ventas habituales, y de los caramelos con palo, cuyo crecimiento supera ampliamente el del conjunto del mercado de golosinas”.
“Este impulso también refleja una oferta cada vez más adaptada a la ocasión de consumo. Fabricantes y retailers desarrollan surtidos específicos para Halloween con golosinas temáticas, formatos individuales pensados para facilitar el reparto de dulces y packs para compartir. La campaña ha dejado así de ser una celebración puntual para convertirse en una oportunidad comercial consolidada que impulsa el consumo, la innovación y la diferenciación en el lineal”, añade.
