Éxito de la campaña de Heineken España para dar a conocer su hito en sostenibilidad

Heineken España ha desarrollado junto a Ogilvy un plan de comunicación multistakeholder para dar a conocer un gran hito en sostenibilidad, que desde diciembre de 2025 elabora en España todas sus cervezas, ciders y tinto de verano con 100% energía renovable, tanto eléctrica como térmica.

Para llevar este mensaje del dato a la experiencia y de la calle al lineal, la campaña se construye sobre un concepto que huye de lo técnico y se adentra en un viaje a través de tres fases: anticipación, resolución y amplificación, diseñado para maximizar la intriga, la conversación y el recuerdo, combinando impacto cultural, prescripción, contenidos nativos y presencia en el momento de compra.

Los resultados hablan por sí solos. Hasta la fecha, esta estrategia de comunicación 360º ha generado más de 40 millones de impresiones en redes sociales y digital, y más de dos millones de euros de valoración publicitaria equivalente en cobertura mediática. A ello hay que sumar el impacto directo generado en los 150 líderes de opinión empresariales, institucionales y de la administración pública que asistieron al evento de presentación y los más de mil consumidores influyentes que han descubierto el secreto que marcas como Heineken, Cruzcampo, Amstel o El Águila compartían gracias a un envío creativo.

Cómo se activó la campaña

1) Anticipación. La campaña arrancó con una fase previa de teaser para crear intriga con la ayuda de creadores de contenido y un espectacular fake out of home en la plaza de Callao. Así, las botellas de Heineken, Cruzcampo, Amstel y El Águila “rompen” una gran pantalla de esta ubicación madrileña para desvelar la cuenta atrás: “Descubre nuestro secreto en 7 días”. Una activación que giraba en torno al misterio del secreto y buscaba generar conversación, preparando el terreno para el anuncio del hito desde una narrativa cercana al consumidor que marcaba distancia del lenguaje técnico que habitualmente se utiliza en el ámbito de la sostenibilidad.

2) Resolución. El anuncio se presentó en un gran evento ante más de 150 líderes de opinión del ámbito empresarial, institucional y de la administración pública. Moderado por la periodista Isabel Jiménez, el acto contó con la participación de Sara Aagesen, vicepresidenta tercera del Gobierno y ministra para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, junto a otros representantes clave del sector energético y socios estratégicos de Heineken España. La cita tuvo una amplia cobertura mediática y se reforzó con contenidos divulgativos, paid social, acciones con influencers y comunicación interna.

3) Amplificación. Tras el anuncio, Heineken España escaló la frecuencia para mantener viva la conversación, impulsar el advocacy y convertir el mensaje en experiencia con más contenidos nativos en redes sociales y gestiones con medios, despliegue con clientes de hostelería y alimentación y activaciones internas para impulsar el orgullo de pertenencia y convertir a sus empleados en embajadores. Todo ello acompañado de un envío creativo para más de mil stakeholders estratégicos que además de explicar el hito, lo vinculaba directamente con el principal activo de la cervecera: sus marcas.

Como broche, la campaña culmina con un PR stunt experiencial en el entorno de compra: “Un año de cerveza gratis”, una dinámica en la que el influencer Abel Planelles reta a los consumidores a encontrar cuatro botellas (Heineken, Cruzcampo, Amstel y El Águila) con etiqueta verde, escondidas en zonas inesperadas de un hipermercado Carrefour. Al despegar la etiqueta, se revela el mensaje: cervezas elaboradas en España con 100% energía renovable desde diciembre de 2025. Los cuatro consumidores que antes completan el juego se convierten en ganadores de un premio directo: el equivalente a un año de cerveza gratis para cada uno de ellos.