Ferrero Group ha firmado un acuerdo para adquirir Purely Elizabeth, marca estadounidense especializada en productos de alimentación vinculados al bienestar y con una fuerte trayectoria de crecimiento. La operación permitirá al grupo reforzar su presencia en el mercado estadounidense del desayuno y ampliar su exposición a la categoría de productos asociados a una alimentación más saludable.
Fundada en 2009 y con sede en Boulder (Colorado), Purely Elizabeth ha más que duplicado sus ventas en los últimos dos años, impulsada por su oferta de granolas, avenas y cereales. Más recientemente, la compañía también ha ampliado su actividad hacia la categoría de productos con proteínas.
La marca ha construido su posicionamiento en torno a productos de carácter premium y orientados al sabor, elaborados con ingredientes como avena, cereales integrales, frutos secos y semillas. Su propuesta busca responder a la evolución de las preferencias de los consumidores en torno al desayuno y el bienestar.
“Purely Elizabeth, con su magnífico portfolio de productos de calidad y sabrosos, es una gran incorporación para Ferrero”, señaló Giovanni Ferrero, presidente de Ferrero International S.A., sociedad holding de Ferrero Group. “Con esta operación, Ferrero avanza sobre la reciente adquisición de WK Kellogg Co, reforzando tanto su presencia en el desayuno en Estados Unidos como su alcance en el segmento better-for-you”.
Una marca que seguirá operando de forma independiente
Tras el cierre de la operación, Purely Elizabeth continuará funcionando como una marca independiente dentro de Ferrero Group. Elizabeth Stein, fundadora y CEO de la compañía, mantendrá su puesto al frente del negocio junto al actual equipo directivo.
La marca contará con el respaldo de Ferrero para impulsar su próxima etapa de crecimiento, especialmente en áreas como el desarrollo de nuevos productos, la innovación, las capacidades operativas y la ampliación de su distribución.
“Esta adquisición refleja nuestra estrategia a largo plazo de invertir en categorías de alto crecimiento y reforzar nuestra presencia en propuestas better-for-you en diferentes ocasiones de consumo vinculadas al desayuno y más allá”, explicó Lapo Civiletti, presidente de Ferrero Ice Cream y WK Kellogg Co.
Civiletti destacó asimismo el posicionamiento de Purely Elizabeth, construido a partir de productos “premium, innovadores y deliciosos”, y aseguró que el objetivo será respaldar su crecimiento manteniendo el espíritu emprendedor que ha acompañado a la marca desde sus inicios.
Por su parte, Elizabeth Stein destacó la importancia de encontrar un socio que compartiera la visión de la compañía para afrontar su próxima etapa. “En Ferrero hemos encontrado una empresa familiar que cree profundamente en lo que hemos construido y que ve las enormes oportunidades que aún tenemos por delante”, afirmó.
Más peso en desayuno y productos ‘better-for-you’
La operación se suma a la adquisición de WK Kellogg Co, completada por Ferrero en 2025, y amplía el peso del grupo en Estados Unidos tanto en la categoría de desayuno como en el segmento better-for-you.
Purely Elizabeth se incorporará a un portfolio internacional que ya cuenta con marcas como Eat Natural y FULFIL en Europa, Power Crunch en Norteamérica y Bold Snacks en Brasil.
Ferrero prevé que la adquisición se complete en los próximos meses, una vez cumplidas las condiciones habituales de cierre y obtenidas las correspondientes autorizaciones regulatorias.
