El sector de la cosmética registra una merma importante de las ventas a causa de las falsificaciones, con pérdidas de 3.000 millones de euros al año, el 4,8% de las ventas, según un estudio publicado por la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO). En el caso de España, las pérdidas ascienden a 398 millones de euros, el 5,5% de las ventas.
El trabajo analiza el impacto económico de las falsificaciones en los sectores de la confección, la cosmética y los juguetes y revela que el coste que suponen las falsificaciones para los fabricantes en estos sectores asciende a 16.000 millones de euros en ventas cada año y, por consiguiente, se pierden casi 200.000 puestos de trabajo en la economía legítima.
Sobre la base de los datos de 2018-2021, el estudio de la EUIPO concluye que las ventas de ropa y calzado, cosméticos y juguetes legítimos sufrieron pérdidas anuales por valor de 12.000 millones de euros, 3.000 millones de euros y 1.000 millones de euros, respectivamente. Conjuntamente, en todos estos sectores, Alemania, Francia, Italia, España y Austria registraron las mayores pérdidas, con una reducción de las ventas de productos auténticos de casi 8.000 millones de euros. Sin embargo, los productos pirateados afectan más a algunos países que a otros, con diferencias significativas entre los distintos tipos de productos.
La industria del juguete es la más afectada por las falsificaciones; el informe indica que, en toda la UE, este sector sufre una pérdida global del 8,7%. Por su parte, la industria de la confección y el calzado, el sector más grande analizado por el estudio en términos de ventas, se enfrenta a pérdidas de alrededor del 5% en Europa.
De los tres sectores estudiados, el de la cosmética es el menos afectado por las falsificaciones. El informe de la EUIPO determina que las pérdidas para los productores de cosméticos auténticos ascendieron a algo menos del 5% de las ventas totales en la UE. La industria cosmética francesa es la más afectada en términos absolutos, con pérdidas anuales de 800 millones de euros en ventas. El informe constató las pérdidas más acusadas en Bulgaria (8,7%), Chipre (7,9%), Rumanía (7,9%), Portugal (7,7%) y Hungría (7,6%).
Además de las pérdidas económicas y de los efectos en el mercado laboral, el informe señala que las falsificaciones en los sectores de la cosmética y los juguetes, en particular, pueden suponer importantes riesgos para la salud y la seguridad de los consumidores. Estos productos potencialmente perjudiciales representan el 15% de los artículos falsificados incautados en las fronteras exteriores de la UE, según una evaluación de las amenazas de los delitos contra la propiedad intelectual llevada a cabo por la EUIPO en 2022.
Pérdidas de empleo
El estudio de la EUIPO sobre las tendencias de las ventas en estos tres sectores pone de relieve la magnitud de las falsificaciones para los negocios legítimos, que sufren los efectos de la disminución de las ventas y, como consecuencia directa, emplean a menos personas.
En Alemania, el mayor mercado de consumo de la UE, se pierden casi 40.000 puestos de trabajo en los sectores de la confección, la cosmética y los juguetes, según el informe. Otros países como Italia (24.241), Polonia (18.244), España (15.044) y Francia (14.427) también están sufriendo la pérdida de empleos en estos tres sectores. En el caso de la cosmética en España, las falsificaciones suponen la merma de 3.601 puestos de trabajo.
En palabras del director ejecutivo de la EUIPO, João Negrão, “las falsificaciones suponen un coste real, tanto para los consumidores como para las marcas y para nuestra economía. Este último estudio muestra los costes en lo que respecta a la pérdida de ingresos y de puestos de trabajo en la UE. Estos datos ponen de relieve la valiosa y necesaria labor que la EUIPO está llevando a cabo a través del Observatorio y la colaboración que mantenemos con EUROPOL, la Oficina Europea de Lucha contra el Fraude (OLAF) y la Comisión Europea con el fin de identificar y acabar con las falsificaciones en la UE”.
Una variable importante es la concienciación y la percepción de los consumidores de la UE en relación con los productos falsificados. Según el estudio sobre la percepción de la propiedad intelectual de la EUIPO, de junio de 2023, un tercio de los europeos considera aceptable comprar falsificaciones cuando el precio del producto auténtico es demasiado elevado. Entre los jóvenes, este porcentaje asciende a la mitad. El estudio tiene en cuenta la proporción de personas que reconocen haber comprado falsificaciones, ya sea de forma involuntaria o intencionada, en cada país.
