Alimentación y bebidas se mantiene como la principal compra online, realizada por el 31% de los españoles, seguida de belleza y salud, con el 25%, según revela la segunda oleada del informe “Digital Consumer 24 hours Indoor” de Nielsen, que también destaca que si antes del estado de alarma el momento predilecto para hacer compras online era la noche, el confinamiento ha provocado que surja un nuevo “prime time” para el ecommerce: la mañana.
En concreto, un 31% de los españoles hace ya sus compras por Internet entre las nueve de la mañana y las tres de la tarde. “Este cambio se debe a que ahora muchos usuarios disponen de más tiempo libre, unido al tipo de compra que ahora hacemos en la red, más de primera necesidad que de ocio”, señala la consultora.
En una fotografía del comportamiento online hace un año, solo un 22% salía de compras por la red en horario matinal, mientras que el 45% lo hacía desde las seis de la tarde hasta las 10 de la noche. Una situación que ha dado un giro de 180 grados, ya que ahora un 31% elige el horario de tarde/noche para encargar pedidos por Internet.
La electrónica y el entretenimiento se quedan por detrás de alimentación y belleza con alrededor del 20%, mientras que la moda sigue cayendo, desde el 22% de hace una semana hasta el 18%, cuando hace un año era la reina del escaparate online acaparando casi la mitad de las compras por Internet.
¿Y cuál es el dispositivo favorito para hacer esas compras? De nuevo, el smartphone, que en esta segunda semana vuelve a ganar posiciones (2,5 puntos más que en la primera), hasta suponer casi la mitad (49%) de las compras online durante el confinamiento.
