DIA incorpora novedades a su surtido de Rambler’s, su marca de cerveza. La compañía suma a sus variedades clásicas nuevas cervezas especiales y entra en el mercado de las cervezas artesanas con Red Ale, Reserva, y Session IPA, todas ellas de origen español.
Esta apuesta decidida por la Nueva Calidad DIA se ha traducido en distintas innovaciones y mejoras en las recetas de todo su surtido de su marca. En este caso, la nueva gama de cervezas artesanas presenta una clara mejora cualitativa en toda la oferta.
Con la vista puesta en esta búsqueda constante de la mejora, DIA ha ido ampliando su oferta progresivamente destacando que el 42% de los lanzamientos son innovaciones que se llevan al mercado. Y es que en los últimos años se han incorporado nuevas referencias: cinco llegaron en 2020, 3 en 2021 y 11 en este 2022, entre las que destacan las cervezas artesanas. En total, Dia cuenta actualmente con 19 referencias y 15 variedades de su marca de cerveza.
El trabajo que ha realizado la compañía para mejorar las recetas de sus cervezas Rambler’s pasa por la retirada de aditivos con el fin de conseguir el mejor sabor, más auténtico, con una receta lo más natural posible y poder ofrecer unas “clean labels” – etiquetas más claras y limpias, con un listado de ingredientes reducido y eliminando aquellos aditivos que no eran necesarios- a todos sus clientes.
Ejemplo de ello son sus nuevas cervezas artesanas, siguiendo procesos de elaboración artesanos llevados a cabo por microcerveceras españolas, como es el caso de Cervezas Arriaca, con reconocimientos nacionales e internacionales que elabora la Session IPA en Guadalajara.
Las 15 diferentes variedades de Rambler’s presentan un diseño rompedor, que huye de los tradicionales códigos de cerveza y que se adapta al carácter de cada variedad con referencias a la cultura popular. Rambler significa “excursionista”, DIA ha querido dar a su oferta de cervezas ese aire aventurero vistiendo a la “R” de la etiqueta para cada ocasión, para cada aventura.
En el caso de las artesanas, las etiquetas además de contar con un diseño llamativo y original, incorporan guiños a los consumidores más entendidos en el mundo cervecero, incluyendo breves notas de cata, color y amargor. Una propuesta de valor para los consumidores que buscan algo diferente sin renunciar a la calidad y que bebe de la esencia de esta marca de cervezas: Hay una Rambler’s para cada uno y para cada ocasión.
Estas novedades ya disponibles en los lineales de DIA se añaden a la oferta básica de cervezas Rambler’s, como su tradicional Rambler’s Clásica, la Randler Especial y la 0,0 que han conquistado a sus clientes con 75 millones de litros vendidos en 2021, lo que supone una rotación en sus tiendas 10 veces superior a la marca de fabricante nacional.
