Con motivo del Día Internacional de las Cooperativas, que se celebra este sábado 4 de julio, Covirán reivindica un modelo de negocio que, 65 años después de su creación en España y 15 años de su presencia en Portugal, continúa siendo referente en el comercio de proximidad.
Lo que comenzó hace 65 años como la unión de un grupo de comerciantes para realizar compras conjuntas y competir con las grandes empresas se ha convertido hoy en una de las principales cooperativas de distribución alimentaria de la península ibérica, referente en el formato de tienda menor a 300 metros cuadrados y clave en la vertebración territorial de zonas rurales.
Covirán cuenta en la actualidad con 2.310 socios al frente de 2.400 tiendas repartidas por España y Portugal, donde trabajan 14.830 empleados incluida la plantilla de las 26 plataformas logísticas, tres de ellas en el país luso.
Es en 2011 cuando se materializa el proyecto de internacionalización de Covirán con la entrada en Portugal, la única cooperativa de supermercados en el citado país. Hoy, Covirán Portugal aporta el 10% de la masa social de la cooperativa, está presente en todos los distritos territoriales, incluido Azores y Madeira, y cuenta con un formato de supermercado moderno que, por cuarto año, los consumidores han elegido como ‘Mejor tienda de proximidad’.
En opinión del presidente de Covirán, José Antonio Benito, la cooperación entre socios “ha permitido el crecimiento y el fortalecimiento de la cooperativa, impulsando la competitividad del comercio de proximidad y el empleo estable”.
Alcanzar los 65 años es también la demostración de que un proyecto colectivo ha sabido mantenerse, adaptarse y renovarse. Con la particularidad de que su modelo de economía social ha seguido centrado en las personas, la cercanía y el esfuerzo colectivo. “La colaboración entre detallistas independientes nos hace ganar presencia, disponer de mayor capacidad de negociación y afrontar nuevos retos que pasan por la modernización y la transformación tecnológica, sin renunciar a nuestra identidad», ha puntualizado José Antonio Benito.
Líneas de actuación
Entre las prioridades de la cooperativa figura la modernización de los supermercados y la mejora continua de la eficiencia operativa en la red de plataformas logísticas. “Todas las medidas que se están articulando, desde las vinculadas a la tecnología hasta las relacionadas con la transformación de los puntos de venta, colocan al socio en el centro de toda la estrategia que tiene como principal objetivo la rentabilidad de las tiendas”, ha subrayado Benito.
Covirán también ha impulsado en el último año el proyecto Covirán Contigo para facilitar más aperturas y renovaciones de tiendas con los formatos Covirán Plus y Covirán Origen. Sólo el pasado año se produjeron 160 aperturas, muchas de ellas renovaciones de tiendas, una tendencia que se ha mantenido en el primer semestre de 2026 con la incorporación de 48 nuevos puntos de venta.
De igual modo, las acciones en beneficio de las comunidades locales constituyen una de las piedras angulares del trabajo de la cooperativa y sus socios. Su modelo revierte en la sociedad una parte de sus ingresos, adquiriendo el compromiso de colaborar activamente en la programación de importantes eventos y proyectos culturales de primer nivel, volcándose con el deporte profesional y ameteur, o participando en causas sociales.
Celebración con los clientes
Tanto en España como en Portugal, con motivo de sus respectivos aniversarios, se han puesto en marcha campañas para premiar la fidelidad de los clientes, fortalecer el vínculo emocional y dinamizar los puntos de venta de los socios.
La primera fase de la campaña en España ha superado las 30.000 participaciones en el primer semestre, repartiendo más de 100.000 euros en premios: desde tarjetas de compra y bonos viajes por valor de 5.000 y 2.000 euros, carros de primeras marcas tasados en 250 y 100 euros, además de televisiones.
En Portugal se activó una iniciativa bajo el lema «15 años = 15 €», mediante la cual se entregaban vales de 15 euros a los clientes que, durante el periodo de vigencia de la campaña, acumularan compras por un importe mínimo de 100 euros.
Dado que se trata de conmemoraciones muy especiales, el objetivo de Covirán es mantener a lo largo del año una presencia continuada mediante acciones que refuercen el reconocimiento de la marca, fomenten la participación y contribuyan a su fidelización.
