Coca-Cola refuerza su apuesta por el verano, una época del año que constituyen no sólo uno de los grandes momentos para la economía del país, también son tres meses clave para el sector de bebidas, pues en ellos se registra cerca del 29% de las ventas del año, un tercio en el caso de Coca-Cola.
Por esta razón, la compañía ha diseñado una ambiciosa propuesta con la que quiere generar valor junto a sus clientes y consumidores durante estos meses estivales. A todo ello se une una propuesta de experiencias diferenciales para los consumidores centradas en la música y el tardeo en algunas de las azoteas más exclusivas de toda España.
Miguel Mula, Channel & Customer Activation Director España de Coca-Cola Europacific Partners, ha señalado que “tras dos años difíciles, abordamos un verano 2022 más cercano a la normalidad, con una recuperación del tráfico en la hostelería, con posibilidad de activar los puntos de venta y de desarrollar acciones junto a nuestros clientes. Eso nos ha llevado a desarrollar una propuesta integral para celebrar este verano, basada en la innovación, la activación y las experiencias diferenciales para los consumidores”.
“El verano supone una oportunidad única para conectar con nuestros consumidores de manera diferente. Tradicionalmente, desde Coca-Cola hemos aprovechado esta temporada para innovar a través de nuestras marcas e impulsar experiencias únicas con las que ofrecer a los consumidores nuevas maneras de divertirse y de disfrutar del verano con nosotros” explica Carolina Aransay, directora de Marketing Iberia Coca-Cola Iberia.
En este sentido, Coca-Cola ha lanzado una nueva edición limitada de Coca-Cola Creations. Se trata de Marshmello’s Limited Edition Coca-Cola, elaborada de la mano de Marshmello, artista nominado a los Grammy, conocido por su deseo de impactar positivamente con su música que ha asumido el reto de crear esta propuesta de sabor.
Este lanzamiento se une a otras propuestas históricas veraniegas como Limón&Nada o los sabores de Fanta: Sandía, que a comienzos de año se incorporaba al porfolio de la marca de forma permanente, o #WhatTheFanta, sabores secretos de edición limitada y sin azúcares añadidos con los que la marca invita a los consumidores a disfrutar del verano desvelando el misterio de la campaña.
En cuanto a la activación y generación de valor para los clientes de Coca-Cola, en verano pueden llegar a realizarse más de 120.000 activaciones en clientes de Alimentación Moderna (acciones dirigidas a la promoción de los productos en los diferentes canales de venta que contribuyen a generar negocio y tráfico de consumidores en los locales).
En Hostelería, una de las principales activaciones tiene que ver con las terrazas. Coca-Cola ha duplicado su inversión en terrazas sumando 5.500 a su actual oferta. Este verano va a contar con 22.500 terrazas con un total de 300.000 sillas, 75.000 mesas y 42.000 sombrillas. Una de las principales características de estos kits es que están diseñados y fabricados empleando materiales reciclables, contenido reciclable y siguen criterios de ecodiseño.
El tercer pilar sobre el que construye su apuesta por el verano tiene que ver con la propuesta de experiencias diferentes e inolvidables para sus consumidores. Esta se concreta en campañas de publicidad que nos trasladan a un verano fresco y divertido, promociones de verano que invitan al consumidor a que puedan vivir experiencias diferenciales. Todo ello vinculado a la música, con la que Coca-Cola mantiene una relación histórica, y a los momentos de tarde.
En este sentido, la promoción de este verano incluye pincodes bajo marca Coca-Cola en más de 1.000 millones de envases, que están llegando a todos los canales de venta (290.000 clientes), y que dan acceso a premios musicales, entradas a festivales europeos y nacionales. La campaña de este año se enmarca bajo la nueva plataforma de la marca, Coke Studio, con la que desde el pasado mayo Coca-Cola engloba sus iniciativas musicales en todo el mundo y refuerza ese compromiso con la música, presente en su ADN desde hace más de 65 años.
