Tras escuchar a su audiencia, y al debate social que, tanto en RRSS como en las calles posicionaba a los Chupa Chups como “una de las cosas más absurdamente difíciles de abrir”, la marca de caramelos ha cambiado su envoltorio por uno más fácil de abrir.
El nuevo envoltorio ha sido desarrollado tras un proceso de pruebas y optimización para mejorar la experiencia del consumidor manteniendo intactos los estándares de calidad e integridad del producto.
Para dar a conocer esta innovación, la marca ha creado una campaña en la que han lanzado el Chupa Chups “Imposible de Abrir”, una versión ultra sellada de su clásico caramelo diseñada como activación especial y que se ha enviado a una serie de creadores de contenido cuidadosamente seleccionados para introducir progresivamente el nuevo envoltorio en el mercado europeo.
Dentro del Chupa Chups Imposible se esconde la verdadera novedad: un Chupa Chups con un nuevo envoltorio optimizado para facilitar la apertura. El rediseño ha sido desarrollado para equilibrar funcionalidad, protección del producto y eficiencia en el consumo, sin alterar la frescura ni los estándares de óptima conservación.
“Sabemos que en redes encantan los retos y somos conscientes de las conversaciones en torno a lo difícil que puede ser abrir un Chupa Chups”, afirma Roel Nouws, Chief Commercial Officer. “Así que decidimos darle la vuelta. Crear un nuevo envoltorio no fue una solución rápida: requirió tiempo, pruebas cuidadosas y mucho desarrollo para facilitar la apertura, garantizando al mismo tiempo que el producto siga estando totalmente protegido, fresco y que cumpla con todas las normas de seguridad alimentaria. Y decidimos lanzarlo de una manera divertida y única”.
Para acompañar el lanzamiento, la marca ha desarrollado una activación digital que invita a los consumidores a probar la facilidad de apertura del nuevo envoltorio. Los contenidos comenzarán a publicarse en TikTok e Instagram a partir de marzo. La marca invita a los fans a sumarse a la conversación participando en el #ChupaSpeedChallenge, cronometrando lo rápido que pueden abrir el nuevo envoltorio y compartiéndolo en redes.
Los Chupa Chups con envoltorio más fácil de abrir ya están comenzando a distribuirse progresivamente en toda Europa y estarán disponibles en España a partir de marzo.
