San Miguel impulsa la evolución global de su marca con un nuevo packaging diseñado para reforzar su valor de marca y mejorar su visibilidad, reconocimiento y diferenciación en el punto de venta.
Esta actualización integral de la identidad visual, la primera en más de una década, llega de forma simultánea a España, Reino Unido y Europa. No se trata de un rediseño estético, es una decisión estratégica orientada a negocio para reforzar la competitividad de San Miguel en un entorno cada vez más exigente.
Según ha explicado la marca, esta evolución, garantiza que la expresión visual de San Miguel sea consistente en cualquier mercado. El desarrollo de esta nueva imagen ha sido liderado por el Estudio Maba, seleccionado tras imponerse en un concurso internacional frente a algunas de las agencias de diseño de packaging más relevantes del sector. El resultado es una propuesta sólida y distintiva que, además de proyectar el carácter inquieto e inconformista de la marca, está alineada con la forma en la que el consumidor percibe, reconoce y elige cuando se encuentra en el punto de venta.
La nueva arquitectura visual facilita la identificación de la gama y mejora la lectura en el lineal, optimizando el rendimiento de la marca en entornos de alta competencia donde las decisiones se toman de forma rápida e intuitiva. Para traducir esta estrategia de negocio al diseño, se ha trabajado sobre elementos clave que impactan directamente en la eficacia comercial. Se ha incrementado el tamaño del logo para mejorar el reconocimiento inmediato de la marca y se ha apostado por una mayor masa de color verde que refuerza el bloque visual en el lineal. Asimismo, la diagonal gana protagonismo para aumentar la distintividad, mientras que la recuperación del icono del barco refuerza el storytelling de la compañía. En los mercados internacionales, el diseño destaca especialmente el origen español, un activo que funciona como un driver de valor fundamental en Europa.
Alicia Romero, directora de Marketing Global de San Miguel, señala que “este nuevo packaging es la materialización de nuestra evolución global y una herramienta estratégica fundamental para ganar en competitividad. Nuestro objetivo era crear una propuesta visual sólida optimizará nuestra capacidad de destacar en el punto de venta a la vez que resalta los elementos más icónicos de la marca, su logo y su diagonal. Con esta identidad, aseguramos una coherencia absoluta en todos nuestros mercados, facilitando la elección del consumidor y reforzando nuestro papel como socios estratégicos para el retail y la hostelería”.
Esta nueva identidad refuerza la consistencia de San Miguel en mercados clave y facilita su implementación en entornos internacionales y grandes cuentas, consolidando su papel como socio estratégico para la hostelería y el retail.
