El grupo Campofrío lanza, un año más, una campaña que invita a reflexionar. Este año se centra en la despolarización e invita a llevar a cabo un ejercicio colectivo de reflexión social y diálogo para tender puentes en un momento marcado por la crispación. A través de las voces de su equipo creativo, directores y protagonistas, el acto puso en valor no solo la pieza final, sino también el proceso, la intención y el mensaje que la sostiene.
“Con esta campaña de Campofrío, queremos invitar a reflexionar, desde el humor, poniendo el foco en la importancia de lo que nos hace disfrutar juntos, a todos, sea cual sea el entorno y por muy diversas que sean las opiniones, a veces enfrentadas”, afirma Juana Manso, directora de Marketing de Campofrío.
La presentación arrancó con un reconocimiento a una profesión discreta pero esencial: la taquigrafía. Un oficio silencioso que, desde hace más de dos siglos, permite registrar la evolución de la sociedad. Esa metáfora —la importancia de observar, tomar nota y comprender antes de juzgar— está protagonizada por Ana Rivero, taquígrafa del Congreso de los Diputados durante más de 50 años, y sirve como punto de partida para adentrarse en la idea central de la campaña: reflexionar sobre la polarización cotidiana y reivindicar la capacidad de consenso.
Los ponentes coincidieron en que la polarización ya no se limita al debate político, sino que se ha instalado en la vida diaria, en conversaciones informales, redes sociales y hasta en gestos triviales. “Antes invitabas a tomar un café para consensuar; ahora casi habría que preguntarse si nos polarizamos con un café”, aseguraba Rivero. Frente a ello, la campaña propone un recordatorio: “sumar, dialogar y consensuar porque tenemos que vivir juntos y porque nos necesitamos, como el comer”.
La creatividad como motor de reflexión
La directora creativa de la agencia, Mónica Moro, explicó el origen de una idea que nació del humor pero que buscaba algo más profundo: un cierre que aportara perspectiva. La incorporación de una nueva protagonista surgió de manera orgánica, casi fortuita, al ver una entrevista que inspiró al equipo. Esa figura aportaba, según destaca Moro, “dulzura, objetividad y una mirada limpia”: la mirada de quien observa sin juzgar, como una taquígrafa de la vida cotidiana.
Moro recalcó lo vivo del proceso creativo: un trabajo en continuo movimiento en el que la risa, el disfrute y la reflexión convivieron para pulir una historia que muestra, de forma casi absurda, cómo se comporta una sociedad hiperpolarizada. El reto era evidente: contar una sucesión de escenas humanas que resultaran reconocibles y que, al mismo tiempo, llevaran al espectador a una reflexión final.
La campaña ha sido dirigida por Félix Sabroso y Jau Fornés, los cuales destacaron el desafío de “amalgamar historias” e integrar a actores profesionales con perfiles mediáticos menos acostumbrados a la interpretación, como presentadores y creadores de contenido. El objetivo: lograr una pieza cohesionada y visualmente atractiva.
Por su parte, Cristina Pardo, periodista que participa por segundo año en una campaña de Campofrío, reconoció haberse cuestionado su propio rol en la polarización. Subrayó la necesidad de recordar que los políticos “son empleados de los ciudadanos, no familiares a los que defender con uñas y dientes”. Creadores de contenido como Aitana Soriano afirmaron sentirse identificados con el tema del anuncio. “En redes vemos cada día cómo la gente se radicaliza. A veces da miedo hablar para no despertar dos bandos”, asegura Soriano.
Campofrío vuelve así a colocar sobre la mesa un espejo social. Un recordatorio —entre humor, emoción y cuidado estético— de que, más allá de lo que nos separa, hay algo esencial que nos une: la necesidad de convivir. Como comer.
