Bifrutas, la marca de Pascual, lanza una edición limitada, Dark, que rompe las reglas de la categoría de zumo y leche con una nueva experiencia, gracias a una mezcla única de papaya, mango, guaraná y vitamina B12; en una apuesta innovadora para conectar con la Generación Z que busca encender su energía, sin estimulantes, para disfrutar de su día a día.
En palabras de Natalia Fernández, directora del Negocio Lácteo de Pascual, “con esta edición limitada, `Sin límites´, de Bifrutas queremos seguir aportando valor a la categoría y conectar con las raíces de la GenZ que buscan energía para disfrutar de cada momento. Bifrutas Dark es más que una bebida, es una nueva experiencia”.
Esta edición limitada de Bifrutas destaca por su sabor, que es la principal razón de compra de la categoría, gracias a una mezcla única en el mercado de papaya, mango y guaraná y vitamina B12; y una imagen rompedora con los códigos y el tono de la Generación Z, que aleja a la marca del mundo infantil.
“Con Bifrutas Dark tenemos la ambición de generar notoriedad de marca con una conexión muy potente con la Generación Z, que nos ayude a alejarnos del imaginario infantil y para mover a Bifrutas hacia un nuevo territorio sobre el que queremos empezar a construir en torno a la energía y la vitalidad. Además, quién sabe si ha venido para quedarse”, apunta Natalia Fernández.
Para conseguir estos objetivos, Bifrutas, en colaboración con la agencia BTOB, ha diseñado una estrategia creativa y eficaz, tanto en el desarrollo del packaging, la línea visual del producto, el posicionamiento y el claim “enciende tu energía”; para fortalecer el sentimiento de marca en un público que va desde los adolescentes de 14 años a los jóvenes de 24.
Para el lanzamiento, Bifrutas apuesta por la música como territorio de conexión, con artistas de reconocido prestigio de la cultura urbana y pop con formatos innovadores, tanto en los estudios de grabación como en momentos especiales de la gira, que buscarán generar contenido como base para potenciar la conexión y engagement con la marca.
La marca ha preparado una campaña 360º que contará con una amplia difusión en la mayoría de las plataformas: un spot en la televisión conectada y YouTube; generación de contenido con los principales talentos emergentes de la “GenZ” en redes sociales (TikTok e Instagram); y una potente campaña exterior a nivel nacional. Todo ello, irá acompañado de activaciones en las inmediaciones de festivales que se van a celebrar este verano en nuestro país, con un importante despliegue de sampling de la edición limitada de Bifrutas.
En cuanto a su envase, Bifrutas Dark se va a comercializar en un formato de 330 mililitros, que permite un transporte cómodo, sin guardar la cadena de frío, para poder consumirlo en la playa, en el campo o en la piscina, en cualquier momento y lugar del día.
La edición limitada de Bifrutas está disponible desde mayo a octubre de 2025 en retail, tiendas de alimentación y vending.
