Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) continúa acelerando el crecimiento en la categoría de bebidas alcohólicas listas para consumir (RTD) con el lanzamiento de Absolut Vodka & Sprite Piña, la segunda innovación de sabor afrutado de la marca.
Las latas de 250 mililitros combinan el sabor fresco característico de Sprite con el suave acabado del vodka Absolut, realzado con un refrescante toque tropical de piña.
Según explica la compañía, se eligió la piña para consolidar el excelente desempeño de la innovación en sabores dentro de la gama. Absolut Vodka & Sprite Watermelon, lanzado en abril del año pasado, ahora está valorado en casi 750 000 libras esterlinas y continúa gozando de gran popularidad entre los consumidores, alcanzando una intención de compra del 84% en las pruebas.
Perfecta para ocasiones relajadas y espontáneas con amigos, desde reuniones sociales y picnics hasta festivales o simplemente para desconectar después de un largo día, la nueva variante ofrece un servicio de calidad de bar en un formato práctico y listo para disfrutar, brindando a los consumidores otra opción refrescante dentro de la gama Absolut Vodka & Sprite.
Con un vibrante diseño degradado de naranja a verde que garantiza que destaque en el estante, Absolut Vodka & Sprite Piña se integra a la perfección con las variantes Original y Sandía. Los llamativos detalles de diseño refuerzan la imagen premium de la gama, a la vez que facilitan a los clientes la elección del producto en el expositor.
Un portafolio diseñado para una categoría en crecimiento
Absolut Vodka & Sprite Piña está bien posicionada para contribuir a una categoría que ahora vale más de 735 millones de libras esterlinas en Gran Bretaña, donde se acaba de lanzar, creciendo más rápido que cualquier otro segmento de bebidas alcohólicas y con un crecimiento de valor previsto de casi el 4,4% para 2028.
El éxito de CCEP en la categoría de bebidas alcohólicas listas para consumir, de rápido crecimiento, se basa en una estrategia de sólidas alianzas de marca, nombres reconocibles, innovación y posicionamiento premium. Su cartera ahora incluye: Jack Daniel’s y Coca-Cola, incluyendo las variantes Zero Azúcar y Cereza; Vodka Absolut y Sprite, incluyendo las variedades de sandía y piña; Babarcí y Coca-Cola, incluida una variante especiada; y Cócteles Schweppes en lata, incluyendo Gin Twist y Paloma Bliss.
Elaine Maher, directora Asociada de Bebidas Alcohólicas Listas para Consumir en CCEP GB, declaró al respecto que “la innovación sigue siendo fundamental para el crecimiento de las bebidas alcohólicas listas para consumir de CCEP. Cada lanzamiento está diseñado para aportar algo nuevo al mercado, sin dejar de ser fieles a nuestro enfoque en la premiumización y las sólidas colaboraciones con marcas, y este lanzamiento no es una excepción”.
“El sabor sigue siendo el factor más importante que influye en la decisión de compra de las bebidas alcohólicas listas para consumir, por lo que la innovación basada en el sabor sigue siendo una prioridad para nosotros, y la piña es el siguiente paso. El envase también se ha diseñado para facilitar su localización en el lineal, posicionando claramente a la piña como una extensión de la gama principal en lugar de un producto independiente. Esto ayuda a los minoristas a maximizar la visibilidad, impulsar las compras impulsivas, especialmente en la sección de refrigerados, donde se venden los productos fríos, e integrar la variante sin problemas con los productos favoritos existentes para generar valor adicional”, añadió.
