Con el Black Friday y la Navidad a la vuelta de la esquina, los consumidores españoles configuran ya sus listas de deseos y sitúan los productos virales y de tendencia entre sus prioridades. Según el estudio realizado por MINISO, el 30% de los españoles aprovechará este periodo para realizar compras por capricho, impulsadas por la influencia de redes sociales y por una oferta cada vez más ligada a la estética y la experiencia en tienda.
Instagram (61%) y TikTok (49%) se consolidan como los principales motores de inspiración, aunque los propios puntos de venta también ganan relevancia como generadores de tendencia. De hecho, casi la mitad de los compradores valora que las tiendas sean “instagrameables”, una característica que, según la compañía, contribuye a crear una experiencia que anima a compartir y amplifica la viralidad del producto.
Los datos del estudio señalan que ocho de cada 10 españoles han comprado productos simplemente porque les resultaban bonitos y más de la mitad reconoce haber adquirido artículos únicamente por estar de moda. Además, el 73% afirma que compra para sentirse bien, especialmente productos pequeños y económicos (54%) o artículos visualmente atractivos (35%). En cuanto al gasto mensual destinado a estas compras impulsivas, un 41% invierte entre 20 y 50 euros y un 29% menos de 20 euros.
Además de las tendencias efímeras amplificadas por las redes sociales, el coleccionismo se perfila como un motor creciente del consumo. El 55% de los españoles declara coleccionar productos y el 62% forma parte de algún “fenómeno fan”, con especial presencia de los seguidores de series de televisión (43%), grupos musicales (42%) y videojuegos (40%), superando incluso la influencia de los clubes deportivos (38%).
Esta tendencia se refleja en la demanda de merchandising y objetos vinculados a licencias icónicas. MINISO destaca que estos productos cumplen una función que trasciende su utilidad: se convierten en símbolos de identidad social y pertenencia. La compañía ofrece colecciones de marcas profundamente arraigadas entre distintos públicos, como Harry Potter, Disney, Pixar, One Piece, Barbie, Sanrio o BTS, que atraen a un público fiel y coleccionista.
Para responder a este comportamiento, la marca impulsa líneas de productos pensadas específicamente para el coleccionismo, como los VINYL Plush, las Blind Boxes o WAKUKU, una novedad que agotó existencias en apenas dos horas tras su lanzamiento en China. Estas series, de estética kawaii y edición limitada, combinan diseño de alta calidad con el atractivo del “unboxing”, potenciando la experiencia y su difusión en redes sociales.
Con un surtido transversal —que incluye belleza, papelería, hogar y peluches—, MINISO constata que los artículos coleccionables son los más demandados en sus tiendas. En un contexto marcado por el consumo emocional y la influencia digital, estas categorías se posicionan como una de las palancas más sólidas para el retail en el inicio de la temporada de compras más relevante del año.
