Unión Detallistas Españoles (Unide) ha anunciado el nombramiento de Pablo García de Ceca como nuevo director Gerente de su filial mayorista Cash G5. La incorporación de García de Ceca responde al objetivo de impulsar una nueva etapa de crecimiento sostenible y adaptado a los retos del canal mayorista y retail en un contexto de transformación constante del sector de la distribución alimentaria.
Con una trayectoria de casi dos décadas en empresas líderes del ámbito mayorista, García de Ceca asume la dirección de Cash G5 —especializada en el formato Cash & Carry— con el encargo de consolidar su posicionamiento, reforzar la fidelización del cliente profesional y avanzar en el plan de expansión con un enfoque local. Actualmente, Cash G5 opera 14 centros en la Península y Canarias, y prevé la apertura de dos nuevos establecimientos en Estella (Navarra) y Santander a lo largo de este ejercicio.
El nuevo director gerente de Cash G5 ha desarrollado buena parte de su carrera en puestos de responsabilidad ligados a ventas, operaciones y dirección de unidades de negocio en el sector de la distribución mayorista. Especializado en la atención al canal Horeca —uno de los motores de crecimiento en el modelo Cash & Carry—, en los últimos años ha ampliado su foco hacia el canal retail, lo que le proporciona una visión transversal para afrontar el reto de dirigir una enseña en plena evolución.
Entre sus prioridades al frente de Cash G5 figuran dotar a la compañía de los recursos y estructuras necesarios para consolidar un modelo de desarrollo sostenible, adaptar el surtido a las necesidades cambiantes del cliente profesional, mejorar la calidad del servicio y optimizar la operativa de los puntos de venta. Todo ello, sin perder de vista el objetivo central de ganar cuota de mercado y fortalecer el valor añadido que Cash G5 ofrece a sus clientes en todo el territorio nacional.
Relevo generacional
El nombramiento de Pablo García de Ceca se produce tras la salida de Antonio Pérez Barrios, quien ha estado al frente de Cash G5 durante los últimos 19 años. Desde la cooperativa, han querido reconocer expresamente su labor, dedicación y profesionalidad al frente de una línea de negocio que ha contribuido de forma decisiva a la diversificación y consolidación de Unide en el sector mayorista.
Este relevo se enmarca dentro de una estrategia más amplia de renovación progresiva de los equipos directivos, con el objetivo de mantener el equilibrio entre la experiencia consolidada y el impulso de nuevas visiones estratégicas capaces de afrontar los retos del mercado actual.
Cash G5 forma parte de Unide, la cooperativa de distribución alimentaria más veterana de España, fundada en 1931. Con una red de más de 1.300 puntos de venta, de los cuales cerca de 600 operan bajo enseñas como Unide Market, Unide Supermercados, Unide Alimentación y Udaco, la cooperativa está presente en 28 provincias y es una de las grandes referencias del comercio de proximidad en el país.
La estrategia de Cash G5 para 2025 contempla no solo la apertura de nuevos centros, sino también el refuerzo del surtido profesional, la digitalización de los procesos de compra, la mejora de la eficiencia logística y el desarrollo de servicios de valor añadido para el cliente, como el asesoramiento personalizado y la atención al negocio del cliente hostelero y minorista.
Con este paso, Unide refuerza su posición como actor relevante en el panorama de la distribución alimentaria española, apostando por la continuidad, el crecimiento sostenible y una mayor conexión entre su oferta mayorista y las necesidades reales del mercado profesional. El futuro de Cash G5 se dibuja como una oportunidad para seguir ganando terreno en el segmento Cash & Carry sin perder la identidad de una cooperativa que lleva casi un siglo al servicio de los detallistas.
