Maheso une fuerzas con Idilia y Nocilla, su marca icónica de crema de cacao, para revolucionar el segmento de churros y porras. Juntas, acaban de lanzar al mercado los Churro Bites rellenos de Nocilla, mini churros crujientes por fuera rellenos de auténtica Nocilla en el interior, con el objetivo de cubrir nuevos momentos de consumo que vayan más allá de los desayunos y las meriendas.
Este cobranding, que prevé producir un millón de churro bites, refuerza la firme apuesta de Maheso por la innovación constante en su porfolio a través de la incorporación de nuevas referencias versátiles y fáciles de preparar. Esta nueva referencia es fácil de cocinar ya que están listos en tan solo cinco minutos de airfryer. También se pueden hornear en siete minutos. Comercializados en formato de 170 gramos, no contienen aceite de palma.
“Como marca líder del mercado, nos enorgullece aportar valor e innovar en una categoría tan tradicional y tan nuestra como son los churros. Hacerlo de la mano de una marca de larga tradición y de referencia como Nocilla, es un auténtico privilegio”, afirma Mónica Villaseñor, Head of Marketing de Maheso, que añade que “el know-how acumulado en ambas direcciones nos ha permitido innovar y desarrollar un producto novedoso, que nos permitirá estar más presentes en el día a día llegando a nuevos momentos de consumo como pueden ser los postres, el acompañamiento del café o simplemente un capricho en cualquier momento del día”.
“Nocilla es una marca líder e innovadora, por lo que siempre explora nuevas formas de ofrecer soluciones atractivas que cautiven a los consumidores. La alianza con Maheso para lanzar los Churro Bites ofrecerá una experiencia única, que traslada toda la cremosidad y sabor de Nocilla a un producto tan especial como los churros. Estamos emocionados de unir fuerzas con Maheso para seguir ofreciendo momentos de disfrute y calidad con esta innovadora propuesta”, afirma Vanesa Liébana, Marketing Manager de Nocilla.
Desde su nacimiento en 1978, Maheso se caracteriza por la innovación en los procesos de fabricación y en la oferta de sus productos en constante evolución. Este acuerdo con Idilia Foods le permite crear una novedad absoluta en el sector para seguir siendo la marca fabricante líder en este segmento, en el cual cuenta con una cuota de mercado del 18% según Circana.
Plan estratégico Maheso: horizonte 2030
La compañía acaba de anunciar un ambicioso plan estratégico que prevé la inversión de 75 millones de euros hasta 2030 destinados al desarrollo de innovación, al auge exportador y a la puesta en marcha de una nueva planta en Garray (Soria), que se sumará al musculo productivo que Maheso ya tiene en el municipio barcelonés de Montcada i Reixac.
