Nestlé en España cerró el ejercicio 2024 con una cifra total de negocios de 2.582 millones de euros, un 4,1% más con respecto al año anterior en términos comparables. Un año más, una elevada volatilidad y el incremento del precio de materias primas clave como el café y el cacao marcaron el ejercicio, según ha destacado la compañía.
“Si bien es cierto que la inflación mostró signos de estabilización, continuó siendo elevada y afectando al poder adquisitivo de los consumidores. En este contexto, la búsqueda de eficiencias para generar recursos e incrementar sustancialmente el apoyo a sus marcas fue clave para consolidar la senda del crecimiento. Así pues, las ventas locales también aumentaron y ascendieron a los 1.544 millones de euros (+1,7%)”, señala.
Por su parte, las exportaciones marcaron un hito. Crecieron un 7% respecto al año anterior y, por primera vez, sumaron más de 1.000 millones de euros a la cifra de negocios (1.038 millones de euros). En valor, ya representan el 40% de las ventas totales.
“A pesar de un entorno cambiante y retador, Nestlé en España ha cerrado el año con una sólida cifra de negocios, gracias al impulso que hemos dado a nuestras marcas. Las hemos apoyado con más promociones y reforzado con una mayor presencia a nivel de comunicación, y esto ha sido clave para acercar aún más el valor de nuestros productos al consumidor”, destaca Jordi Llach, director general de Nestlé España.
Una inversión de más de 76 millones millones
En 2024, Nestlé mantuvo el ritmo de inversiones en España, que superaron los 76 millones de euros. La mayor parte de estas, 67 millones, se destinaron a sus diez centros de producción en España. El resto, nueve millones de euros, se invirtieron en las áreas de administración, ventas y tecnologías de la información, reflejando la transformación organizativa en la que está inmersa la Compañía para seguir a la vanguardia, también en materia de digitalización.
“Estamos creciendo y es importante destacar cómo lo estamos haciendo. Hemos mantenido el ritmo inversor en nuestras fábricas españolas. En los últimos tres años, ya han recibido más de 205 millones de euros en inversiones y, al mismo tiempo, seguimos impulsando numerosos proyectos a lo largo de toda la cadena de valor de nuestros productos para liderar el camino hacia una alimentación sostenible. Creemos en ello y no entenderíamos el crecimiento de otro modo”, remarca Llach.
La marcha de los negocios
En 2024, los negocios continuaron apostando por las innovaciones que, un año más, contribuyeron al crecimiento, aportando un 9,8% a las ventas locales.
Por categorías, el negocio de Cafés cerró el ejercicio con una evolución positiva del mercado, pese a los desafíos del sector, debido sobre todo al aumento del precio de las materias primas. Cafés creció en volumen, número de tazas consumidas, destacando especialmente la evolución en las gamas de café soluble y tostado. En el segmento de café soluble, la celebración del 40 aniversario de El Sueldo para toda la vida de Nescafé fue un evento clave que permitió a la marca seguir conectando de manera significativa con los consumidores. Además, en el segmento de cápsulas de café, Nescafé Dolce Gusto continuó creciendo en volumen, manteniendo su liderazgo en el segmento de máquinas de porciones de café con su propuesta de multibebidas de alta calidad.
Por su parte, Nespresso España logró aumentar sus ventas gracias al impulso de su sistema revolucionario Vertuo Line que, desde su lanzamiento, sigue creciendo a doble dígito. Además, Nespresso siguió apostando por la innovación en 2024 y, por primera vez, lanzó una variedad con el nombre de una ciudad española, Cádiz Expresso, para homenajear la cultura y tradición cafetera del país.
El negocio de Cereales para el Desayuno, que celebró el 40 aniversario de la marca Chocapic en España, siguió apostando por la innovación como uno de los pilares fundamentales del negocio. Innovaciones como los cereales Trix, Nesquik Mix, así como la consolidación del reciente lanzamiento de Fitness 0% Azucares Añadidos marcaron el año.
La categoría de chocolates siguió creciendo en valor, al igual que Chocolates Nestlé. Las tabletas y los snacks fueron los principales impulsores de este crecimiento en las ventas. Además, marcas como Nestlé Caja Roja y KitKat, con innovaciones relevantes para los consumidores, continuaron aumentando su participación en el mercado.
En Culinarios, destacó el crecimiento de las salsas de tomate Solís, que ganó cuota de mercado e irrumpió en la categoría del kétchup, cosechando muy buenos resultados. La enseña plant-based de la Compañía, Garden Gourmet, también ganó cuota de mercado y siguió dinamizando la categoría con lanzamientos como Veggie Balls o la mini Spinach Burger. Por su parte, Buitoni cerró el año con una campaña de Navidad que superó la del ejercicio anterior. El sólido liderazgo en el segmento de obleas (masa para empanadillas) quedó demostrado con la buena acogida del lanzamiento de Obleas Argentinas Buitoni y el exitoso retorno de la Oblea Original, tan demandada por los hogares españoles.
En 2024, el negocio de Nutrición reportó un sólido crecimiento, superando la tendencia de mercado y consolidando su posición de liderazgo en el sector. En la categoría de Nutrición Infantil, Nestlé lideró la ganancia de cuota de mercado. Las fórmulas infantiles y suplementos fueron el motor de este crecimiento, impulsadas por el lanzamiento de Nan SupremePro Sinergity, la fórmula más avanzada de Nestlé y de mayor crecimiento en el mercado, además del respaldo a marcas icónicas como Nidina. El negocio también reforzó el liderazgo de sus cereales infantiles, desarrollando nuevas variedades sin azúcares añadidos y avanzando en su iniciativa de agricultura regenerativa con agricultores locales. Por su parte, Nesquik continuó dinamizando la categoría de cacao soluble gracias a la innovación con el lanzamiento de dos nuevas variedades: Nesquik Fresa y Nesquik Jungly.
Nestlé Health Science, la división de la compañía que desarrolla soluciones adaptadas a las necesidades nutricionales específicas de las personas en base a la evidencia científica, creció especialmente gracias a los excelentes resultados de Consumer Care, con marcas como Solgar, Pure Encapsulation o Vital Proteins, que crecieron y ganaron participación de mercado en todos los canales. En el área de Nutrición Clínica, Nestlé Health Science siguió creciendo en la categoría de adultos y de pediatría, reforzando su posicionamiento como experto en proteínas de calidad. Desde 2024, y tras una inversión de 7 millones de euros, la planta de Nestlé en Sebares (Asturias) ha empezado a fabricar la gama Meritene Drink, destinada tanto al mercado español como a su exportación a Europa.
En el ámbito de la hostelería, Nestlé ha continuado su trayectoria de éxito, consolidando el crecimiento de Nestlé Professional. A pesar de que el mercado en 2024 se ha estabilizado tras años de fuerte crecimiento, la división de la Compañía dedicada a Fuera del Hogar ha mantenido su impulso y ha logrado crecer superando el promedio del mercado reafirmando así su compromiso con el canal horeca.
En la categoría de alimentación para mascotas, Purina ha consolidado, un año más, un sólido resultado con crecimientos relevantes en las dos áreas de negocio, la dedicada al canal Grocery y la del canal Especializado. Además de reafirmar la tendencia positiva de los últimos años, Purina ha conseguido un hito histórico al alcanzar, por primera vez, el liderazgo en el canal Grocery en España en 2024. La buena salud de sus marcas estratégicas, Gourmet, Felix, Pro Plan y ONE, sigue siendo el motor de crecimiento del negocio.
Por último, Nestlé Waters and Premium Beverages creció por cuarto año consecutivo, con un comportamiento positivo en todas sus líneas de negocio. El negocio siguió ganando cuota de mercado tanto en Retail como en la hostelería.
