Unilever ha firmado un acuerdo para adquirir la marca biotecnológica premium de cuidado del cabello K18. Esta operación supone otro paso en la optimización de la cartera del fabricante de productos de gran consumo hacia áreas de mayor crecimiento.
Fundada en 2020 por Suveen Sahib y Britta Cox, K18 es una marca de rápido crecimiento que se encuentra en la intersección de la belleza y la biotecnología. Ha sido pionera en el uso de las redes sociales para educar e involucrar a los consumidores sobre la ciencia del cabello.
La gama de seis productos de K18 ayuda a identificar y abordar las causas del daño del cabello, lo que los convierte en los favoritos tanto de los profesionales como de los consumidores. Su primera molécula novedosa, K18Peptide, imita la estructura de queratina humana para revertir el daño químico en todo tipo de cabello en minutos, ayudando a reemplazar rutinas complejas de tratamiento capilar con resultados inmediatos.
Vasiliki Petrou, director ejecutivo de Unilever Prestige, ha señalado al respecto que “estamos encantados de seguir ampliando nuestra cartera de Unilever Prestige en espacios premium de alto crecimiento con la incorporación de K18. Esta adquisición complementa nuestra cartera de rápido crecimiento de marcas de consumo premium y culturalmente relevantes. Lo que Suveen, Britta y el equipo han creado es un testimonio de la importancia de las marcas basadas en ciencia incomparable, eficacia del producto y amor de la comunidad”.
Por su parte, Suveen Sahib, cofundador y director ejecutivo de K18, ha asegurado que “la naturaleza es el mejor diseñador y hemos descubierto que al comprender la biología del cabello se puede lograr una verdadera salud y expresión del cabello con menos producto, menos tiempo y menos frustración. Estamos encantados de unir fuerzas con Unilever, que ve el valor de nuestro enfoque único que prioriza la biología y la biotecnología, que es más sostenible y eficaz. Nuestro equipo se enorgullece de unirse a su negocio de belleza Prestige de futuras marcas avanzadas que generan un verdadero impacto”.
Los términos del acuerdo no fueron revelados pero se espera que la transacción se cierre en el primer trimestre de 2024.
