Las empresas de agricultura y alimentación son las mejor percibidas por los españoles en lo que respecta a la sostenibilidad: uno de cada cuatro españoles (27%) considera que están trabajando en la dirección correcta y que ya hacen suficiente y un 39% que percibe que van en buena dirección, aunque aún pueden hacer más.
Estos datos se desprenden del primer sondeo de opinión sobre percepción ciudadana realizado por Metroscopia en septiembre de este año, que pone el foco en la forma de comunicar sostenibilidad de las empresas y en la brecha de percepción que se produce en muchas ocasiones entre las acciones que las empresas realizan en materia de sostenibilidad y cómo son percibidas por sus audiencias. Según este estudio, además del sector de la alimentación y la distribución también es bien percibido. Uno de cada cinco españoles considera que este sector trabaja en la dirección correcta y hace suficiente y un 36% que lo sitúa en una dirección positiva, aunque aún no suficiente.
En el otro lado de la moneda se encuentran las empresas eléctricas que, aunque se ven como las que más eco han tenido en información sobre sostenibilidad, son las peor percibidas, junto con la banca. Dos de cada tres españoles consideran que el sector eléctrico va en la mala dirección respecto a la sostenibilidad, lo que indica una falta de credibilidad en la comunicación de las empresas. Lo mismo ocurre en el caso de la banca, que indica negativamente el 61% de los ciudadanos.
El sondeo recoge también otros datos sobre la información que se recibe en el día a día sobre sostenibilidad de las empresas. Así, cerca de la mitad de los españoles (42%) ha visto, oído o leído algún tipo de información sobre los avances en sostenibilidad que están haciendo las empresas españolas en el último mes.
“Sabemos que la comunicación es un reto añadido en el avance de las empresas hacia la sostenibilidad”, señala la directora de Reputación, Sostenibilidad y Crisis de OmnicomPrGroup, Mónica Vicente. “Hay sectores que se perciben como más comprometidos que otros en sostenibilidad y, sin embargo, en todos los sectores hay empresas que están llevando a cabo proyectos pioneros y muy innovadores”, añade.
