Para contrarrestar la tendencia negativa en las industrias más grandes de Europa, el sector de la distribución ha aumentado un 4% en el valor acumulado de la marca. De este modo, es el tercer sector más valioso, detrás del sector automóvil y banca, y sus 49 marcas representan el 9% del valor total de la marca en el ranking Brand Finance Europe 500 2021.
Según este informe que valora las 500 marcas más valiosas de Europa, pese a todo, los minoristas se han visto afectados por la pandemia de manera diferente por el cambio obligado de hábitos del consumidor. Las aplicaciones de entrega a domicilio y las plataformas de comercio electrónico se encuentran entre los productores que más han crecido en el ranking de este año beneficiadas por los cierres y restricciones en el sector hostelería.
El líder del sector en Alemania, Delivery Hero, es la marca que más ha crecido en valor de marca en el ranking (148% a 3.200 millones de euros). Del mismo modo, Just Eat es la segunda marca que más ha crecido, registrando un aumento del 112% a 2.500 millones. Sin embargo, IKEA cae un 13% a 15.300 millones, y Aldi y Lidl aún se encuentran en el podio para las marcas más valiosas del sector. Las rivales alemanes de los supermercados han registrado resultados dispares, mientras que Aldi aumenta un 2% en el valor de la marca, Lidl disminuye un 14%.
España entre top 10 naciones que mayor valor de marca aportan
España es la 7ª nación que más valor de marca aporta al ranking gracias a sus 31 marcas más valiosas, ha logrado formar parte del ranking europeo de Brand Finance. Con un valor de 49.600 millones de euros, la alemana Mercedes-Benz se mantiene en el primer puesto del ranking.
Las 31 marcas españolas incluidas en el ranking Brand Finance Europa 500 2021 aportan el 5% del total de su valor de marca. La suma de valor de marca de todas las españolas asciende a 84.571 millones de euros, 10.458 millones menos del valor que poseían estas marcas en 2020. Teresa de Lemus, director gerente de Brand Finance España, afirma que “es un orgullo que España cuente con 31 marcas entre las 500 más valiosas en Europa de un total de 22 países europeos quedando España en 7ª lugar”.
Con sus 65 marcas representando el 25% del valor total la marca del ranking, Alemania está muy por delante del grupo. Francia ocupa el segundo lugar, con 91 marcas aportando el 20% del total. Orange (que cae un -1% a 16.300 millones), Total ( -26% a 15.400 millones) y AXA (-1% a 14.800 millones) son las tres marcas francesas más valiosas, clasificadas en los puestos 13, 15 y 19, respectivamente.
Un total de 334, dos de cada tres entre las 500 principales marcas, provienen de la UE, un número que ha caído una cantidad considerable ahora que el Reino Unido se ha ido. Muy pocas marcas de Europa Central y del Este están representadas: solo 22. La mayoría de estas marcas provienen de Rusia, cuyas 15 marcas representan el 2% del valor total de la marca en el ranking.
Por sectores, los que poseen mayor número de marcas son textil con siete marcas (Zara, Loewe, Bershka, Mango, Massimo Dutti, Pull & Bear y Stradivarius ), Banca con cinco marcas (Santander, BBVA, CaixaBank, Bankia y Sabadell), Energía ( Iberdrola, Naturgy y Endesa ) e Ingeniería y Construcción (Siemens Gamesa, Acciona y ACS) con tres marcas.
2020 ha sido un año muy complicado para todas las marcas y sectores. Las 500 marcas más valiosas de Europa han perdido casi 200.000 millones de euros (199.302 millones de euros) en valor de marca respecto al año pasado. Las marcas españolas no han sufrido mejor suerte. La suma del valor de marca de las 31 marcas nacionales ha disminuido un 11% respecto a 2020 (-10.500 millones). Solo cinco marcas han aumentado en valor de marca Estrella Damm (+23,3%), Seat (+13,4%), El Corte Inglés (+11,7%), Grupo Catalana Occidente (+1,8%) e Iberdrola (+1,4%).
España incorpora tres nuevas marcas este año al ranking de las 500 más valiosas de Europa: Acciona (-0,5% en valor de marca respecto a 2020) que se coloca en el puesto 445, Estrella Damm (+23,3% la que más crece en valor de marca de las españolas representadas) que entra en el puesto 460 y Grupo Catalana Occidente (+1,8%) que se coloca en el puesto 493.
