El fabricante de bebidas Diageo ha llegado a un acuerdo para adquirir la marca de ginebra propiedad del actor Ryan Reynolds Aviation American Gin, mediante la adquisición de Aviation Gin LLC y Davos Brands LLC.
El valor de la operación asciende a 610 millones de dólares, con un pago inicial de 335 millones de dólares y una consideración potencial adicional de hasta $ 275 millones basada en el desempeño de Aviation American Gin durante un período de 10 años. Esto refleja la trayectoria de crecimiento actual de la marca y el potencial alcista esperado.
En este sentido, Ivan Menezes, director ejecutivo de Diageo, asegura que esta transacción “respalda nuestra participación en el segmento de ginebra super premium en los Estados Unidos. La adquisición de Aviation American Gin y la cartera de Davos Brands está en línea con nuestra estrategia de adquirir marcas de alto crecimiento con márgenes atractivos que respalden la premiumización. Confiamos en que Aviation American Gin continuará dando forma e impulsando el crecimiento de la ginebra super premium en América del Norte y esperamos trabajar con Ryan Reynolds y el equipo de Davos Brands para acelerar el crecimiento futuro”.
Por su parte, Reynolds comentó que “hace poco más de dos años me convertí en propietario de Aviation Gin porque amo el sabor de la aviación más que cualquier otro espíritu. Lo que no esperaba era la pura alegría creativa que traería el aprendizaje de una nueva industria. Hacer crecer la marca con mi empresa, Maximum Effort Marketing, ha sido uno de los proyectos más satisfactorios en los que he estado involucrado. Quiero agradecer a Diageo por su increíble equipo y pasión”.
Aviation American Gin es una ginebra de estilo americano elaborada con una mezcla de ingredientes botánicos, con sutiles notas de enebro, que ofrece un perfil de sabor suave y equilibrado. La marca ha prosperado bajo el liderazgo de su propietario mayoritario, Davos Brands, y la dirección creativa del copropietario Ryan Reynolds, quien conservará una participación permanente en la propiedad de Aviation American Gin. A través de esta adquisición, Diageo también está adquiriendo otras marcas del portafolio de Davos Brands que consisten en Astral Tequila, Sombra Mezcal y TYKU Sake.
La adquisición se financiará con efectivo existente y se espera que se cierre antes de finales de 2020, aunque está sujeto a las autorizaciones reglamentarias.
