Las previsiones más optimistas del mercado mundial de productos de lujo revelan una caída de entre el 35% al 45% en 2020, según la séptima edición del estudio «True-Luxury Global Consumer Insight 2020» de Boston Consulting Group y Altagamma.
Este año, dada la situación sin precedentes relacionada con el brote de Covid-19, el estudio se realizó en dos momentos: Pre-Covid (en enero de 2020) y Post-Covid (desde junio de 2020). En el primero de los informes las estimaciones para el mercado del lujo tenían una trayectoria positiva, con un crecimiento anual estimado del 3,2% para el periodo 2020-2022 en la categoría de productos personales y un incremento del 5,8% en el mercado de experiencias de lujo.
Ahora, sin embargo, se espera que las ventas de bienes personales de lujo disminuyan hasta un 45% en 2020, mientras que las estimaciones del lujo experimental son aún más negativas, con una caída entre el 40% y el 60% para este año.
En el mejor de los casos (si se dispone de una vacuna o las ramificaciones económicas de la pandemia no son demasiado graves), la gente reanudará las compras y los viajes y dará un impulso a las ventas de artículos de lujo. Pero en el peor de los casos (con una vacuna más tardía o una recesión es más grave), las empresas lucharán por recuperar el impulso y la capacidad y la voluntad de la gente para comprar artículos de lujo se verán afectadas.
“Teniendo en cuenta estos factores, creemos que la recuperación de la industria será gradual, llegando al nivel de 2019 sólo en 2022-2023, dependiendo de las categorías”, señala el estudio.
Impacto en los consumidores
Incluso los consumidores de verdadero lujo sintieron el impacto de la crisis en sus finanzas y su comportamiento de gasto. Así, el informe revela que el 57% de los consumidores dicen que la incertidumbre económica les impide hacer las compras e inversiones que habían planeado antes.
El sentimiento hacia la recuperación también se mitiga, con el 43% de los consumidores pensando que la recuperación después de la crisis no será rápida. Sólo los ciudadanos chinos se muestran más optimistas con respecto a la recuperación, con el 77% de acuerdo en que la recuperación será rápida. Sin embargo, es importante señalar que el país está ahora muy adelantado en el ciclo del virus, a diferencia de la mayoría de los demás países.
La mayoría de los consumidores de True-Luxury están recortando sus gastos relacionados con el lujo al menos a corto plazo, y algunas categorías sufren más que otras. Según la actitud de los consumidores, se espera que la ropa informal y los cosméticos repunten en dos años, mientras que otras categorías sufrirán el impacto del Covid-19 incluso a largo plazo. Dentro del lujo experimental, los consumidores son más reacios a los hoteles, cruceros y centros turísticos.
