Los españoles han gastado de media en 2016 un total de 147 euros en productos de perfumería y cosmética, lo que supone un 3% menos que en 2015, según el panel de cuidado personal de la consultora Kantar Worldpanel.
En total, 32,5 millones de individuos mayores de 15 años han comprado alguno de estos productos en el último año, cada tres semanas. Los más habituales son los productos de higiene, en concreto los pertenecientes a higiene bucal (24,9 millones de compradores), cuidado del cabello (24,7 millones), productos de baño y ducha (21,8 millones) y desodorantes (20,9 millones).
La reducción del gasto en estos productos se explica en parte por una simplificación de las rutinas de belleza e higiene. Así, las mujeres usan 11 productos de perfumería a la semana y los hombres seis, en ambos casos uno menos que en 2008. Por edades, todos los individuos han reducido su uso, si bien la mayor caída se da entre los 25 y los 44 años.
Rosa Pilar López, Sector Director de Kantar Worldpanel, asegura que “la crisis influyó en los hábitos de cuidado personal de los españoles, pero también los nuevos estilos de vida y la falta de tiempo hacen que busquemos sencillez y comodidad en nuestras rutinas de higiene”.
Esta tendencia ha beneficiado a productos que aportan conveniencia y multibeneficio como son las aguas micelares o las cremas BB o CC. Estas aguas de limpieza facial son compradas por más de medio millón de individuos, lo que supone una cifra seis veces superior a la de 2013, mientras que las cremas hidratantes con color han crecido un 51% desde 2013 y ya son compradas por casi dos millones de españoles.
“Qué productos usamos y cómo, condiciona la compra y la evolución del sector, por lo que entender bien qué y quién hay detrás de cada rutina es crucial para avanzarse a las tendencias que vienen. Así por ejemplo, ante el envejecimiento de la población, un consumidor cada vez más adulto y más constante en sus cuidados, por su mayor preocupación por su salud y su aspecto, se convertirá en un target clave para la mayoría de categorías”, concluye López.
