Las ventas en gran consumo durante el verano cayeron un 1%

Tras un año de crecimiento continuado, las ventas del mercado de gran consumo, de julio a septiembre de 2014, se han contraído un 1%, según los últimos datos analizados por Information Resources (IRI).

En junio se dieron los primeros indicios de un cambio de tendencia (-0,6%), pero han sido julio y agosto los meses más duros, cuando el mercado ha reflejado caídas entre el 1% y el 2%, que en septiembre se estabiliza (-0,2%). En este entorno, son las marcas de distribuidor las más afectadas con un decrecimiento en el acumulado en los meses de verano del 4%. Las marcas de fabricante, por el contrario, reflejan un crecimiento del 1% con una facturación, entre julio y septiembre de 6.338 millones de euros.

Un verano algo más fresco que los últimos años, aunque con un septiembre muy cálido, explica parte de este comportamiento, afectando a categorías como bebidas refrescantes, cervezas o productos solares, que durante estos meses mostraron un comportamiento inusual de sus ventas en valor. Los productos solares en julio reflejaron un decrecimiento del 10%, pero en septiembre crecen un 57% respecto al año anterior. Algo similar ocurre con refrescos y cervezas, que si bien contraían sus ventas en julio y agosto, en septiembre vuelven a crecer un 1% y un 5%, respectivamente. Los malos resultados de los equipos españoles en eventos deportivos tampoco han facilitado las cosas en el sector de bebidas, que en su conjunto se reduce un 2% durante el verano.

La cuota de las marcas de distribuidor en el periodo de julio a septiembre se ha situado en el 41%, un punto por debajo del mismo período del año pasado. La desaceleración es evidente, dado que el conjunto de las marcas de distribuidor obtuvieron su máximo en abril de 2013, momento en que se situó en el 43,5% de las ventas de gran consumo, y que en los meses de verano han rondado el 41%, con un ligero incremento durante el mes de septiembre, un mes de por sí difícil para el comprador por la campaña de la vuelta al cole.

La saturación de las promociones está enmarcando esta situación, y en lo que va de año las ventas en promoción del mercado alcanzan el 21% de las ventas, 2,5 puntos más que el mismo periodo de 2013, que se han agudizado en el supermercado grande. La marca de fabricante es la que mayor presión está ejerciendo, con un 27% de sus ventas promocionales, aunque es la marca de distribuidor la que más incrementa su apuesta por este tipo de acciones, con un 13% de sus ventas en promoción, tres puntos más que el pasado año. Las promociones de reducción de precio han sido las que más se han intensificado desde el inicio de año, con casi un 10% (+2 puntos que en 2013) de las ventas en promoción realizadas mediante este tipo de acciones destinadas a atraer a un comprador que sigue conteniendo el gasto.