España gastó en 2015 un total de 486,12 millones de euros, lo que supone un 2,2% menos que el año anterior, y un descenso acumulado del 16,5% desde 2010. Además, junto a Italia, son los únicos países que tienen un crecimiento negativo.
En cuanto al número de unidades vendidas, el estudio elaborado por el EAE Business School cifra esta partida en 78,28 millones, continuando la línea descendente de los últimos años. El precio medio por unidad de maquillaje se sitúa en 3,11 euros, un 8,10% menos que en el año 2010.
Los principales mercados de maquillaje en España son Cataluña, Andalucía, Comunidad de Madrid, Comunidad de Valencia y Galicia, con 81,3, 80,9, 77,6, 49,8 y 26,8 millones de euros respectivamente. En el otro extremo, las Comunidades que gastan menos en esta partida son Ceuta y Melilla, La Rioja, Cantabria, Navarra y Extremadura con valores de 1,7, 3,1, 6,3, 6,8 y 8,3 millones respectivamente.
Durante el ciclo 2010-2015, Murcia fue la única comunidad en la que creció el gasto en maquillaje con un 2,89%, pues en el resto de las comunidades se han producido disminuciones. En el último año se confirma esta tendencia a la baja excepto en regiones como Castilla-La Mancha, Madrid, Cataluña, Navarra y Ceuta, con incrementos del 4,44%, 3,56%, 2,58%, 1.86% y 1,41% respectivamente. Las mayores reducciones las experimentaron Extremadura con el -1,32% y Aragón con un -13,12%.
El estudio muestra que las mujeres residentes en España gastaron por término medio 24,58 euros en 2015 en productos de maquillaje. Las que más gastaron fueron las vascas (28,3 euros), madrileñas (28 euros), catalanas (25,7 euros), ceutíes y melillenses (25,5 euros) y las murcianas (25,5 euros). Por su parte, las mujeres procedentes de Extremadura, Canarias, Galicia, Andalucía y Castilla-La Mancha fueron las que menos gastaron en esta partida con valores de 18,2 euros, 20,6 euros, 22,6 euros, 22,7 euros y 23,3 euros, respectivamente.
Las previsiones en España para el período 2015-2019 es que se mantendrá la línea de decrecimiento ya mencionada, con un gasto aproximado de 459 millones de euros. Cataluña, Andalucía, Comunidad de Madrid y Comunidad de Valencia serán las Comunidades que experimentarán mayores niveles de gasto. Y seguirán siendo las vascas quienes gasten más en maquillaje con un promedio de 27,09 euros.