Las marcas tienen sexo, según el informe realizado por la consultora Branward sobre el sexo y la edad de las marcas en España. De hecho, los sectores de automoción, los seguros o la banca se perciben como varoniles, mientras que la moda, la alimentación o la gran distribución son más femeninos.
De hecho, de todos los segmentos consultados por el informe, sólo estos tres son acusadamente femeninos. Es más, de las 90 marcas analizadas, 65 de ellas son consideradas masculinas, 24 son femeninas y una es neutra.
DIA, Mercadona y Nestlé son enseñas marcadamente femeninas, frente a RedBull, San Miguel y Cruzcampo que son valoradas como puramente masculinas.
De las 10 marcas mejor valoradas, cinco son femeninas y cinco son masculinas. No obstante, la valoración media de todas las marcas femeninas (6,1) es superior a la de las masculinas (5,6).
Grandes Superficies es un sector considerado femenino con dos marcas percibidas como hombres por más de un 40%: Eroski y Carrefour. En Bebidas Refrescantes, Trina es una chica; pero la guerra de las Colas se libra entre dos marcas, Coca-Cola y Pepsi, percibidas como femeninas por más de un 40%.
El sexo es un elemento importante en el momento de definir la personalidad de una marca, pero no es el único. La edad es la segunda variable que se considera en este informe para la construcción de la Brand Equity. Resulta interesante constatar cómo la longevidad no es sinónimo de vejez. Una vez más, la edad se refleja mediante el comportamiento. Es curioso cómo las marcas más longevas han sabido mantenerse jóvenes, muy por delante de otras que nacieron mucho más tarde.
El informe revela que las marcas más maduras son masculinas, mientras que lo femenino tiene apariencia más joven.
