Al tratarse de un mercado menos maduro, el canal online registra crecimientos más notables, con un 18% más en 2015 con respecto al año anterior. No obstante, la cuota en valor de este segmento es del 0,8%, hasta los 390 millones de euros, lejos todavía de países como Francia o Reino Unido, donde supera el 6%.
“El comercio electrónico está muy vinculado a la llamada compra de ‘maletero’, es decir, productos de alimentación envasada (leche o zumos), así como otros productos de carga como pañales o alimentos para mascotas”, asegura Gustavo Núñez, director general de Nielsen Iberia.
El crecimiento de productos envasados en el canal online ha crecido un 18% y su peso es del 0,8%. En cambio, los frescos han experimentado un incremento del 23% con una cuota en valor del 0,3%.
En espera de que Internet se convierta en un mercado clave de la compra de reposición, los consumidores sí utilizan la red para informarse. El 60% accede a la web de un distribuidor para mirar ofertas, mientras que un 24% accede para buscar información de productos.