España está entre los países más exigentes con la responsabilidad medioambiental de las marcas, no obstante cuando se trata de responsabilidad individual en el momento de la compra, sólo un 48% compra marcas que coincidan con sus valores, pasando a las últimas posiciones.
Así, según un estudio publicado por Gfk, el 80% de los españoles asegura que las marcas deben ser responsables con el entorno, lo que coloca a España entre el grupo de los seis países con un mayor nivel de exigencia hacia la responsabilidad medioambiental de las marcas.
Este nivel de exigencia es mayor entre las mujeres entrevistadas en España, con el 84% de las respuestas ante el 77% de los hombres. Por grupos de edad, a medida que los encuestados van teniendo más edad, su exigencia también se incrementa. De hecho, entre los mayores de 60 años, esta convicción sobrepasa el 90%, mientras que entre los de 15 a 19 años, se queda en el 69%.
En el caso individual, de nuevo, las mujeres muestran más respuestas afirmativas que los hombres, con un 49% frente a un 46%. Por grupos de edad, el 54% de los jóvenes entrevistados en España se siente más cómodo comprando sólo aquellos productos y servicios coherentes con sus valores y creencias.
En relación al resto de países, la diferencia no es tan notable como en el caso de España. El 63% de los encuestados dice comprar productos alineados con sus valores. En este caso hay igualdad entre las respuestas de hombres y mujeres: en cuanto a los grupos de edad, los de entre 30-39 años son los que más tratan de comprar en concordancia con sus creencias, con el 68% de las respuestas afirmativas.
