El comercio móvil (mcommerce) ha crecido un 152% en 2012 en Europa, según la última edición del «zanox Mobile Performance Barometer 2012.
zanox ha presentado las tendencias actuales y desarrollos en el comercio basado en el análisis de más de 1.000 programas de anunciantes en los mercados europeos más importantes como Alemania, Italia, Francia, España, Benelux, Escandinavia y Polonia.
En 2012, más de 1 millón de transacciones se han completado a través de los dispositivos móviles en la red de zanox.
Escandinavia es la región que lidera el volumen de ventas generadas desde dispositivos móviles con un 7,9% del total, por delante de Benelux (5,9%) y de España, que ocupa la tercera posición con un 5,2%.
En 2012 el iPad sigue siendo la plataforma que genera más ingresos con un 51,9% de las ventas generadas desde dispositivos móviles en Europa. Sin embargo la emergencia de Android es notable con un crecimiento de diez puntos porcentuales hasta situarse en un 23,1%. En tercer lugar estaría iPhone con un 22,1%. Actualmente la plataforma iOS (iPad, iPhone, iPod) genera tres cuartas partes de las ventas desde dispositivos móviles mientras que Android alcanza un cuarto de estas ventas. En España, Android ocupa un lugar destacado ya que el 60% de las compras se realizan desde dispositivos Android por solo un 35% de iOS. En otros países como Alemania la situación es inversa, siendo iOS la plataforma preferida con un 76% de las transacciones y Android solo representa el 22%.