Unilever ha firmado un acuerdo para la venta de Graze, marca de snacks saludables, a Katjes International. De este modo, Graze formará parte del grupo Candy Kittens en el Reino Unido.
Unilever adquirió Graze, una marca de snacks saludables, en 2019. Tras su adquisición, Graze ha evolucionado de una marca principalmente de venta directa al consumidor a una con una fuerte presencia en las tiendas minoristas del Reino Unido, con una identidad visual actualizada y contemporánea diseñada para atraer a los compradores. Bajo la propiedad de Unilever, Graze ha transformado su rentabilidad y ha seguido generando crecimiento en el canal minorista.
Como ya ha señalado la compañía anteriormente, la ambición de Unilever en el sector de la alimentación es ofrecer un rendimiento consistente y de primer nivel en sus competidores, y lo logrará centrándose rigurosamente en tres atractivas categorías globales: condimentos, productos de ayuda para cocinar y minicomidas, y soluciones alimentarias de Unilever. En este ámbito, Unilever ha demostrado su capacidad para triunfar, basada en sus grandes marcas globales de gran alcance, y está perfeccionando su cartera para el crecimiento y la escalabilidad a largo plazo en estas áreas. Esto incluye la reducción de la cartera donde sea relevante.
Graze es una marca innovadora de snacks saludables, con una planta de fabricación independiente y dedicada, y tiene una propuesta diferenciada de las demás marcas de alimentación de Unilever. Graze cuenta con un gran potencial de crecimiento y desarrollo futuro, que se materializará mejor bajo la nueva propiedad de Katjes International y Candy Kittens Group, gracias a su experiencia en la categoría y su cartera de productos complementaria.
Georgina Bradford, directora general de UKI Foods, declaró que “Graze se ha transformado en una marca centrada en el sector minorista que continúa redefiniendo los snacks saludables con innovaciones que se mantienen a la vanguardia en nutrición, sin comprometer el sabor y fieles a su estilo distintivo y apreciado. La marca se encuentra ahora bien posicionada para su próxima fase de crecimiento, que confiamos en que se desarrollará mejor bajo su nueva propiedad, con un enfoque específico en su misión de ofrecer snacks más saludables”.
Bastian Fassin, accionista director de Katjes International, añadió que “Graze es una de las marcas líderes en snacks saludables del Reino Unido. Gracias a su sólida notoriedad y posicionamiento estratégico, Graze se adapta perfectamente a nuestra estrategia de seguir creciendo con marcas de consumo sólidas”.
El cierre de la transacción está sujeto a las condiciones habituales y se espera que tenga lugar en el primer semestre de 2026. Los términos financieros del acuerdo no se han revelado.
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