Unilever ha dado a conocer la adquisición de la marca de cuidado personal Wild. Esta operación supone un paso más en la optimización de su portafolio hacia segmentos premium y de alto crecimiento, como parte del Plan de Acción de Crecimiento 2030.
Lanzada en el Reino Unido en 2020, Wild es una marca digital que ha consolidado una base de consumidores fieles gracias a su modelo de venta directa al consumidor y al comercio minorista, con productos atractivos, naturales y rellenables. Sus desodorantes, bálsamos labiales, jabones corporales y jabones de manos premium están elaborados con ingredientes de origen vegetal y envasados en materiales únicos sin plástico.
“El rápido crecimiento de Wild, su oferta premium distintiva en todas las categorías de cuidado personal y su posición como la marca de desodorante recargable número uno del Reino Unido lo convierten en una incorporación estratégica a la cartera existente de marcas de cuidado personal de Unilever”, ha señalado la compañía.
Fabián García, presidente de Unilever Cuidado Personal, afirmó que “estamos encantados de dar la bienvenida a Wild a la familia Unilever. El enfoque innovador de la marca en formulaciones y envases, y su marketing centrado en las redes sociales, han convertido a Wild en una marca indiscutiblemente superior y en el complemento perfecto para nuestro portafolio de Cuidado Personal. Charlie, Freddy y el equipo han puesto al consumidor en el centro de la marca, lo cual demuestra su éxito”.
Por su parte, Charlie Bowes-Lyon, cofundador de Wild, aseguró que “unirnos a Unilever marca un nuevo y emocionante capítulo para Wild. Nuestra misión de eliminar el plástico de un solo uso del baño con productos de cuidado personal atractivos e innovadores se verá enormemente fortalecida al aprovechar la experiencia, la escala y el alcance de Unilever para seguir expandiendo la marca y acercar nuestra visión a más consumidores”.
Wild se distribuye a través de canales de venta directa al consumidor, comercio digital y minorista, principalmente en el Reino Unido, Europa y Estados Unidos. Los términos del acuerdo no fueron revelados.
