Rioja ha elegido Madrid como escenario para reforzar su conexión con los consumidores y, especialmente, para activar nuevas ocasiones de consumo de vino. Bajo el concepto “Rioja es muy de Madrid”, la Denominación de Origen Calificada desplegará durante 13 semanas más de 200 planes en 130 establecimientos de la capital, vinculando sus vinos con algunos de los códigos gastronómicos, sociales y culturales de la ciudad.
La campaña combina publicidad en medios tradicionales y soportes digitales con acciones de street marketing y activaciones en puntos de restauración. En conjunto, la iniciativa prevé superar los 30 millones de impactos publicitarios durante los tres meses de duración.
El objetivo es trasladar Rioja desde los soportes publicitarios hasta los espacios donde se producen los momentos de consumo: terrazas, barras, restaurantes y wine bars. Para ello, la campaña recorrerá distintos barrios de Madrid, entre ellos Centro, Retiro, Chamberí, Salamanca y Chamartín, y planteará experiencias vinculadas a diferentes formas de disfrutar del vino.
Del derbi a las terrazas
El lanzamiento de la campaña tuvo lugar en la Plaza de Santa Ana, coincidiendo con la proximidad del derbi entre Real Madrid y Atlético de Madrid. Una lona de 1.000 metros cuadrados, instalada sobre la fachada del hotel Reina Victoria, trasladó al espacio público el concepto de la campaña con el mensaje “Hay blancos que gustan hasta a los rojiblancos”.
La acción juega con los códigos de los dos equipos de la capital y con los vinos blancos y tintos de Rioja para conectar la actualidad de Madrid con la propuesta de la Denominación.
La puesta en marcha incluyó también una acción de street marketing protagonizada por seguidores de ambos clubes, vestidos con camisetas de sus equipos y de Rioja. La activación se extendió a las terrazas de los bares de la Plaza de Santa Ana, donde los establecimientos participantes ofrecieron degustaciones de gildas y una selección de vinos blancos de Rioja.
A partir de este punto, la campaña trasladará las acciones a diferentes zonas de la ciudad, con propuestas específicamente diseñadas para distintas ocasiones de consumo.
Más de 200 planes en 130 establecimientos
Entre las iniciativas previstas figura “El Primer Vino”, centrada en la primera copa que acompaña el inicio de un encuentro, y “La Hora Rosada”, vinculada al tardeo. Los wine bars participantes acogerán experiencias que combinarán catas, sesiones de DJ y gildas, mientras que distintas barras y terrazas ofrecerán degustaciones de productos acompañadas de vinos de Rioja. El calendario continuará en noviembre en el Mercado de Vallehermoso, donde se desarrollará una experiencia gastronómica propia, y finalizará con una propuesta vinculada al cocido, uno de los platos asociados a la gastronomía madrileña.
En total, la iniciativa permitirá acceder a más de 200 planes en 130 establecimientos. Todas las experiencias serán de libre acceso y estarán recogidas en una agenda digital desarrollada por Rioja, que permitirá consultar las diferentes propuestas y novedades de la campaña.
La elección de Madrid responde también al peso que tiene este mercado para la Denominación. Según los datos de Nielsen recogidos por Rioja, durante 2025 la DOCa comercializó más de 15 millones de botellas en el área metropolitana de Madrid, sumando tintos, blancos, rosados y espumosos. La Denominación mantiene así el liderazgo en esta zona, donde representa cerca de una cuarta parte de las ventas de vino con DO.
“Rioja y Madrid mantienen una relación histórica, construida durante décadas alrededor de la restauración, la gastronomía y los hábitos de consumo de la ciudad. Madrid ha sido tradicionalmente uno de los grandes mercados de Rioja y, con esta campaña, queremos reforzar ese vínculo desde una mirada actual, acompañando la evolución de la ciudad y estando presentes en los nuevos momentos, espacios y formas de disfrutar del vino”, explica Iñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja.
La campaña pone el foco no solo en la presencia de Rioja en Madrid, sino en la diversidad de momentos en los que puede consumirse el vino. “Con esta campaña queremos trascender y participar de las ocasiones reales de consumo: estar en las terrazas, en los bares, en los wine bars y en los restaurantes, conectando Rioja con la gastronomía, el ocio y los momentos sociales que forman parte de la vida de la ciudad”, señala Tapiador.
La estrategia también busca poner en valor la diversidad de estilos de Rioja, desde tintos con cuerpo y varietales más frescos hasta los vinos blancos, que, según destaca la propia Denominación, atraviesan un momento de crecimiento.
Con “Rioja es muy de Madrid”, la DOCa articula así una campaña que combina publicidad, restauración, experiencias y activación de marca para llevar sus vinos a distintos momentos de consumo y reforzar su presencia en uno de sus principales mercados.
