La división de bebidas espirituosas de Varma ha nombrado a Michael La Terriere como director comercial internacional, reportando directamente a Carlos Peralta, director general de la división de espirituosos de Varma, para impulsar la expansión de su portafolio de marcas propias.
Con una sólida trayectoria internacional en compañías como William Grant & Sons y Bodegas Torres, La Terriere ha liderado estrategias de premiumización y transformación de modelos de distribución de bebidas espirituosas a nivel global. Ha impulsado el crecimiento de marcas icónicas como Hendrick’s Gin, así como la revitalización y el posicionamiento premium de otras como Torres Brandy. Su incorporación refuerza la apuesta de Varma por internacionalizar su portafolio de marcas propias, con un enfoque especial en el crecimiento de Macaronesian Gin, la ginebra premium de origen canario, o el amaretto Malavita, entre otras. Mercados europeos estratégicos como Italia, Alemania, Francia, Reino Unido, Irlanda o los Países Bajos, son los principales objetivos de La Terriere quien se encargará de la búsqueda de partners sólidos que compartan la visión de Brand Builders de Varma.
Carlos Peralta, director general de la división de bebidas espirituosas de Varma, declara que «la amplia experiencia y visión estratégica de Michael en el desarrollo de marcas premium a nivel internacional serán fundamentales para consolidar nuestra presencia en mercados clave y explorar nuevas oportunidades de crecimiento. Marcas como Macaronesian Gin demandaban una figura que ayudara a expandirse a otros mercados, ya que contamos con una demanda orgánica de turistas que visitan Islas Canarias y se quedan fascinados por esta ginebra elaborada con agua filtrada por roca volcánica».
Por su parte, Michael La Terriere ha señalado que “Varma es una empresa referencia del sector en Europa con una larga trayectoria llena de éxitos. Comparto su visión a largo plazo de construir marcas sólidas y estoy encantado de sumar mis conocimientos y experiencia al servicio de un proyecto tan ambicioso e ilusionante”.
Con este nombramiento, Varma reafirma su compromiso con el crecimiento internacional, apostando por el desarrollo de sus marcas propias mientras continúa fortaleciendo la presencia internacional de referencias consolidadas como Ron Barceló y los vinos de Bodegas y Viñedos del Marqués de Vargas, presentes en más de 88 y 70 países, respectivamente.
