El mundo de las marcas globales está experimentando un panorama dinámico y cambiante, donde Asia se erige como un actor influyente. De acuerdo con el ranking Kantar BrandZ Global 2023, un cuarto de las marcas más valiosas del mundo provienen de Asia, señalando un crecimiento y una presencia cada vez más marcada en el escenario internacional. Sin embargo, mientras algunas marcas asiáticas ganan terreno, otras enfrentan desafíos que afectan su valor.
La región asiática se consolida como un epicentro clave para las marcas más valiosas del mundo. El ranking revela que el 25% de las marcas con mayor valor en el globo tienen origen asiático. Entre ellas, cuatro marcas provenientes de India capturan la atención. Esto es un indicador claro de la prosperidad del país más poblado del mundo y su creciente influencia en el ámbito empresarial global.
A pesar de su prominencia en el mercado global, China solo logra posicionar una marca en el exclusivo Top 10 del ranking mundial, y esa es Tencent, una gigante tecnológica que alcanza un valor de marca de 141.020 millones de dólares. Aunque este es un logro significativo, su valor es apenas una octava parte del líder indiscutible, Apple, cuyo valor de 880.455 millones de dólares la posiciona en la cima. Google, con un valor de 577.683 millones de dólares, sigue de cerca en el tercer puesto.
Tanto en el ranking global como en el de marcas asiáticas, se evidencia una tendencia a la caída del valor. Las empresas tecnológicas, que dominan gran parte del listado global, han enfrentado desafíos económicos como despidos masivos y la crisis de los semiconductores, que han impactado negativamente en sus valores. Esta caída sigue a un período de crecimiento exponencial post-Covid, en el que el sector tecnológico experimentó un auge significativo.
La ascensión de India y sus marcas
A medida que China enfrenta ciertas contrariedades económicas, India emerge como una potencia mundial, presentando un escenario propicio para las marcas indias. Aunque China sigue siendo un líder en términos de población, India está superando en cantidad a su vecino, con una población joven y sin las restricciones de la política china de «hijo único». Esta coyuntura favorable ha permitido que dos marcas indias, Tata Consultancy Services y HDFC Bank, se posicionen en el top 10 de marcas asiáticas.
El panorama de las marcas asiáticas se enriquece con la presencia de Tata Consultancy Services y HDFC Bank, cuyos valores alcanzan los 41.964 millones de dólares y 31.159 millones de dólares, respectivamente. Además, otras marcas indias como Infosys y Airtel también ganan terreno en el ranking global, con valores de 26.156 millones de dólares y 22.232 millones de dólares, respectivamente. Airtel destaca, además, como la marca que más crece este año en el ranking de las marcas más valiosas del mundo.
Así, el panorama de las marcas asiáticas es un reflejo de la dinámica económica global. Mientras algunas marcas asiáticas enfrentan desafíos económicos y una caída en su valor, otras marcas indias están emergiendo como jugadores clave, aprovechando su población joven y dinámica. Este escenario de transformación señala un futuro lleno de posibilidades para la región y el mundo empresarial en su conjunto.
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