Mahou ha sido galardonada con el oro a la Mejor Campaña Regional/Local y el oro Mejor Campaña Integrada en los Premios Eficacia 2025 por su reconocida campaña «Mahou Especial San Isidro», desarrollada con la agencia creativa &Rosás, en colaboración con APPLE TREE, MRM, Tango, Zenith y Luxurycomm Media Group.
En esta ocasión, y coincidiendo con San Isidro, la marca rindió homenaje a Madrid a través de la reinterpretación del icónico chotis “Madrid” de Agustín Lara de la mano de tres bandas muy ligadas a la capital: Delaporte, Ginebras y Sidecars. Cada una ofreció su propia visión de la ciudad en un homenaje que celebra el carácter acogedor y festivo de Madrid.
Además, Mahou Cinco Estrellas lanzó una edición especial en formato tercio y quinto en la que sustituyó su emblemático logo por la palabra ‘Madrid’, incorporando el lema ‘Madrid mola’ y haciendo un guiño a la jerga de la ciudad. Esta edición rindió homenaje a la vitalidad y cultura madrileñas, celebrando a la capital como un lugar de encuentro y conexión, y estuvo disponible en todos los bares de la Comunidad de Madrid.
El homenaje también se extendió al territorio del fútbol de la mano de los jugadores y jugadoras de todos los equipos madrileños masculinos y femeninos, de los que Mahou es patrocinador, que se vistieron con el típico atuendo castizo de chulapos para la ocasión y compartieron sus vivencias personales y favoritas en la ciudad a través de diferentes piezas digitales.
En definitiva, una campaña integrada en la que la marca involucró a todos los territorios clave en los que está presente, incluso llegando a los puntos de venta, en los que aportó decoración ligada a la campaña para que los bares madrileños también pudieran formar parte de la celebración.
“Desde hace más de 135 años somos testigos del crecimiento y transformación de Madrid y compartimos con la ciudad ese carácter acogedor, único y espontáneo. Aprovechando la festividad de San Isidro, y para celebrar este vínculo, le cantamos a nuestra ciudad de origen un chotis que vino acompañado de una edición especial de Mahou Cinco Estrellas para brindar por este estilo de vida tan característico de acogida y disfrute compartido”, destaca Silvia Delgado, directora de Marketing de Mahou.
La campaña, firmada una vez más por la agencia creativa &Rosàs, a la que esta vez se unió el diseñador Eduardo del Fraile, estuvo disponible en canales digitales. Además, contó con un ambicioso plan de exterior, centrado en dos lonas notorias en plena puerta del Sol y junto al Estadio Santiago Bernabéu. A su vez, se hizo una intervención específica en la estación de metro de Marqués de Vadillo, junto a la pradera de San Isidro y un amplio circuito de mupis, vallas y medianeras por toda la Comunidad de Madrid.
“Este homenaje a Madrid es nuestra forma de devolverle algo a la ciudad que nos inspira. Transformando una tradición en una experiencia contemporánea que celebra nuestras raíces desde la música y la autenticidad. Nada de esto habría sido posible sin un equipo que entiende Madrid no solo como una ciudad, sino como una forma de vivirla”, comenta Jordi Luna, Director Creativo Ejecutivo de &Rosàs.
Este reconocimiento destaca la excelencia, el impacto de la campaña y la capacidad de la marca para celebrar el espíritu madrileño conectando emocionalmente con su gente.
